近日，adidas首席執行官Bjørn Gulden在財報後（hòu）的（de）會議中提及曾經價（jià）值數十億美（měi）元的Yeezy業務時表示，集團尚未決定如何處理（lǐ）Yeezy庫存，但明確不會再與Ye合作。

Bjørn Gulden 稱（chēng）：“在我看（kàn）來，Ye 可能是91短视频污行業中最具創造力的人。阿迪達斯在產品和製造方麵出色的市場導向工作，以及他們以不同的 app 數（shù）字化地進入市場（chǎng）的（de）方（fāng）式，以及他們實（shí）際利用熱度的方式，幾乎無可匹敵（dí）。當然，失去它（指 Yeezy）是一（yī）件非常艱難的事情。但無（wú）論如（rú）何，91短视频污（men）已經失去了，我（wǒ）們必須應對。”

同（tóng）時，談及阿迪達（dá）斯即將發布的、備受消費者期待的 adidas X Fear of God 聯名係列，Bjørn Gulden 表示，籃球對品牌的美國業（yè）務至關重要（yào）。

阿迪達斯尋找下一個爆款（kuǎn）

盡管椰子的庫存如何處理尚懸而未決，但阿迪達斯早已在不（bú）斷尋找新的爆款，以填（tián）補椰子留下的空白。

過去（qù）一兩個月，在複古（gǔ）風成為一（yī）個重要流行趨勢的（de）背景下，以Samba、Gazelle、Spezial係列為主的阿迪達斯經典款，正成為眾多消費者的新寶藏鞋（xié）款，而這股複古風在運動鞋市（shì）場越來越猛。

據悉，Samba正（zhèng）頻繁地出現在包括超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內的明星和時尚博（bó）主的日常穿搭LOOK中，並帶動更多的消（xiāo）費者追逐Samba運動鞋，上演了線（xiàn）下排（pái）隊搶購和線上秒光（guāng）售（shòu）罄的消費熱浪。

而Samba係列掀起的（de）熱浪（làng），從阿迪達斯（sī）近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活（huó）動現場（chǎng）就可見（jiàn）一斑。

活動現（xiàn）場出現了久違的（de）數百人線下排隊搶購的消費複（fù）蘇景象（xiàng）。曾經在（zài）二手球鞋交（jiāo）易平台上最低隻賣（mài）300元的Samba，現如今其售（shòu）價已（yǐ）攀升至千元（yuán）以上。

擺脫近年來對 DTC 的癡迷

減少（shǎo）促銷活動

多年來，美國運動巨頭（tóu）耐克（Nike）和阿迪達斯（sī）一直專注於 DTC（直麵消費者）業務。2021 年，阿迪（dí）達（dá）斯曾（céng）表示，希望（wàng）來自DTC渠（qú）道的收入（rù）到2025年能占總收入的50%。

不過（guò），該業務如今將迎（yíng）來“減速”，Bjørn Gulden 表示要擺脫近年來對 DTC 的癡迷，“我仍然相（xiàng）信這是由批（pī）發驅動的業務。91短视频污要以零（líng）售商最（zuì）佳合作（zuò）夥伴的身份出現在批發市場，這樣他們才能從91短视频污這裏賺（zuàn）錢。你不能擁有（yǒu）消費者（zhě）。你隻能贏得消費者（zhě）。”

此外，Bjørn Gulden 也指出了阿迪（dí）達斯可以取得進步的可能方式，例如精簡市場（chǎng）上的授權（quán）經營模式，“（這）太多了，而（ér）且促銷活動太多了。”他也同時（shí）提到了阿迪達斯在中國市場遇到的（de）困難以（yǐ）及在（zài）歐洲的大量庫存。

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