近日，四川某鞋企成都運營中心負責人譚啟劍在成都接待了公司今年首（shǒu）批俄羅斯客戶，達成（chéng）的合（hé）作意向讓他對未來保持信（xìn）心。“現在（zài）市場環境比過去三年好一些，正在逐漸恢（huī）複。91短视频污上新（xīn）了幾條生產線，為市場恢複做準備。”譚啟劍在成都接（jiē）受采（cǎi）訪時說。

譚啟劍所在公司的近況，傳遞出成都製鞋業回暖的信號（hào）。位於成都市雙流區的（de）匯都時尚產業園，是近年來成都崛起的鞋（xié）企聚集地，這裏聚集了百（bǎi）餘家從事鞋類設（shè）計、研發、貿易、製造等（děng）業務的企業。譚啟（qǐ）劍（jiàn）所在的公司（sī）將鞋類設計研發部門布局於此：展廳陳列著一排排（pái）風格（gé）各異的樣品鞋（xié）；辦公室裏，有的設計師在電腦前修改設計草圖，有的則拿出最新“出爐”的樣品鞋（xié）請模特試穿。

“生產企業把價格、質量（liàng）、研發做到極致，就不缺客戶和訂（dìng）單。”譚啟劍透露（lù），該公司已與另一家俄（é）羅（luó）斯經銷商簽訂（dìng）了一份150萬（wàn）雙女鞋生產（chǎn）訂單，目前整體訂單量還在增加。為開辟（pì）海外新市場，該公司今年在俄（é）羅斯以及中亞五（wǔ）國重點布局，今年還將有多批海外客（kè）戶赴成都選款、洽（qià）談代理。

成都鞋業曆（lì）史悠久、底（dǐ）蘊深厚。2005年，中國輕工業聯合會和（hé）中國皮（pí）革協會聯（lián）合授予成都市“中國（guó）女（nǚ）鞋之都”的稱號，自此，成都與廣州、溫州、泉州並稱為中國鞋業界的“三州（zhōu）一都”。之後，成都鞋業迎來發（fā）展黃金期。高峰時期（qī），成都鞋業產值達（dá）千（qiān）億元，從業人員達幾十萬人。據四川省製鞋業協會數據統計，成都目前聚集了1700多家生產型鞋業（yè）企業和配套企業，是中國西部地區鞋類品牌重要的批發集散地。

成都某鞋企（qǐ）製鞋車間。

“從今年的訂單情況看，產業逐步在恢複。”四川省製鞋業協會會長馮永剛表（biǎo）示，鞋（xié）企搶（qiǎng）抓國際市場，需要加強產品前端研發，精準捕（bǔ）捉市場和消費者需求信息，把握好信（xìn）息轉（zhuǎn）換時間節奏，生產周期則要保持“短平快”優勢。

為增強競爭力，多家鞋企采取“抱團（tuán）取暖”策略。以匯都時尚產業園為例，作（zuò）為一個以皮革、鞋業為主的專（zhuān）業產業園，該產業園（yuán）發（fā）揮企業服務平台功能，開展人（rén）才培訓孵（fū）化、設計研發、原材料供應等服務，形成聚集效應。“在開展海外業（yè）務方麵，91短视频污幫助企業對接大平台，向平台爭（zhēng）取政策；開展免費培訓，加快人才培養；搜集政（zhèng）府有關部門（mén）出台的扶（fú）持政策，幫（bāng）助企業申領補貼，加快企業‘走（zǒu）出去’的步伐（fá），讓成都女鞋銷往更多國家和地區。”匯都時尚產（chǎn）業園總經理助理何麗霞表示。

隨著跨（kuà）境電（diàn）商發展，越來越多的鞋企正通過這一（yī）新模式打開海外市場。在成都跨（kuà）境電子商務協會理事、四川麥多多信息科技有限公司營運總裁謝偉新看來，跨境電商縮短了鞋企與消費（fèi）者的距離，減少貿易環節、降低運（yùn）營成（chéng）本；同時賦予鞋企自創品牌、獲得品牌溢價機會，從而擺脫做代工、賺取加（jiā）工費的“命運”。謝偉新表示，今年（nián）將加強對（duì）成都鞋企的跨境電商培訓。

從（cóng）企業長遠發展看，創建（jiàn）、打響自（zì）主品（pǐn）牌，有利於企業更好地“出海”、增加品牌（pái）附加值。馮永剛表示，近年來（lái）成都女鞋自主品牌發展勢頭良好（hǎo），不少成都鞋企（qǐ）提高了對自主品牌建設的重視程度。

馮永剛談道，自去年年底以來，四川（chuān）省製鞋業協會已組織多場（chǎng）座談（tán）會，研討如何開辟海外市場、打響中國品牌，怎樣更好（hǎo）地幫助成都鞋企走出國門。他（tā）分析稱，海外市場相對成熟，對品牌的認知更加深入，讓消費（fèi）者接受一個新品牌需要更多投入，“做品牌是（shì）一（yī）項（xiàng）長期投入、長期堅持（chí），它的（de）回報周期相對較（jiào）慢，一旦（dàn）走了這條路（lù），是沒有回頭路的。如果在產品研發創新、銷（xiāo）售模式、成本控製等（děng）方麵做好，成（chéng）都（dōu）女鞋在國際市場還是有競爭力的。”

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