據紅星（xīng）資本局5月28日報道，H&M北京三裏屯（tún）太（tài）古（gǔ）裏旗艦店將在2023年（nián）6月11日正式（shì）停止運營。

該（gāi）店店員表示，停止運營（yíng）的原因是“合約到期”，對於後（hòu）續是否會擇新址開同等（děng）規模的店麵，對方表示，暫不清楚。

另（lìng）據北京商報，H&M表示，三（sān）裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北京和中國其它城（chéng）市尋找合適的門店位置（zhì），開（kāi）設品牌全新旗（qí）艦店。

公開資料顯示，2021年下半（bàn）年起，H&M開始在國內大幅關店。截至2021年底，H&M在中（zhōng）國市場的門店數淨減少了60家。

H&M還在（zài）去年11月30日發布聲明稱，將裁減1500名員工以削減成本。這預計每年可節省約20億瑞典克朗（約合1.9億美元）。

01H&M宣布三裏屯,太古裏旗艦店將閉店

據界麵（miàn）新聞5月28日報道，H&M已開始通知消費者位於（yú）北京三裏屯太古裏的旗艦店即將在2023年6月11日正式（shì）停止運營。該店占地麵積超過1200平方米，三層零售空間內銷售男裝、女（nǚ）裝和（hé）童裝等品類，是品（pǐn）牌在中國開設規模最大的門店之一。

作為H&M正式進入中國市場後開設的第200家店，三裏屯太古（gǔ）裏旗艦（jiàn）店對其有著重要意義。而2014年開業時正值快時尚黃金時代，太古地產自然也願意簽下10年長（zhǎng）約，提（tí）供位於入口處且麵向工人體育場（chǎng）北路（lù）的優越鋪位（wèi）。

隨著潮流趨勢和消費（fèi）者喜好轉向，整個快時尚行業也在（zài）出現變化。H&M中國公關團隊向界麵（miàn）時尚表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在（zài）北京和中國其它城市尋找合適的（de）門店位（wèi）置，開設品牌全新旗艦店（diàn）。

一份來自H&M的官方聲明稱：中國市（shì）場始終是H&M最重（chóng）要的市場之一。隨著零售業持續的數字化轉型以及顧客購物習慣的（de）改變，91短视频污將繼續優化門店組合，使之與各個市場形成最（zuì）佳匹配，同時進一步（bù）為中國（guó）消費者帶來（lái）更加優質的（de）購物（wù）體驗。

公開信息顯示，H&M創立於1947年，總部位於瑞典，是知名的（de）連鎖服飾零售（shòu）商，H&M品（pǐn）牌（pái）名是（shì）由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女（nǚ）裝（zhuāng）與“Mauritz”男裝品牌合並，各取第一個（gè）字母而（ér）成“H&M”。“H&M”遍（biàn）布（bù）全球的專（zhuān）賣店主要銷售服裝、配飾與化妝品。

據企查（chá）查，H&M於2006年11月（yuè）9日在上（shàng）海設立（lì）海（hǎi）恩斯（sī）莫裏斯（上海）商業有限公司，注冊資本500萬歐（ōu）元，營業期限為2006年11月9日 至 2026年（nián）11月（yuè）8日 。

02近年來關店潮愈演愈烈

近半（bàn）年來，H&M在中國的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式閉店，該店（diàn）是H&M在中國（guó）市場的首家門店，同時也是之前品牌在（zài）中國市場開設麵積最大的門店。於2007年入駐，直到2022年開業時（shí）間長達15年。

據時代財經報道，近日，有網友（yǒu）發現（xiàn）杭州西（xī）湖邊（biān）的H&M工聯CC店在3月底（dǐ）要撤店了。“91短视频污（men）即將搬遷，期待與您再次相遇（yù）。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內（nèi）的一（yī）塊紅色小展板，預（yù）告了這家超2200平方（fāng）米的門店即將閉店的命（mìng）運。

截至今年（nián）3月（yuè），廣州高德置地、正佳廣場、白雲萬達的H&M門店均（jun1）已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。

據證券時報e公司，有國內（nèi）媒（méi）體在2022年6月29日報道，中國市場在（zài）2020年還是（shì）H&M的第四大市場，2021年第三季度，中國市場不再出現在其集團十大市場的行（háng）列。自2021年下半年起，H&M便陸續開始關停國內店鋪（pù）。其（qí）財報顯示，截（jié）至2021年年底，H&M在中國已（yǐ）有60家門店淨減少，占到了總門店數的12%。

據時代財經，H&M集團尚未公布2022年中國門店數量，但據第三（sān）方監測數據，H&M在中國的門店在去年僅剩360家。

根據財報，H&M集團2023財年第（dì）一季度銷售額同比增長12%至548.72億瑞（ruì）典（diǎn）克朗，淨利潤（rùn）同比增長3%。財報發布後，H&M集團股價上漲15%，是2022年（nián）5月以來的最高水（shuǐ）平。

H&M表示，2023年仍將（jiāng）繼續店（diàn）鋪重建和調整，集團計劃年（nián）度新開100家，關（guān）閉200家，淨減100家左（zuǒ）右門店。大部分新開門店放將在成長型市場，而閉店則（zé）主要（yào）在成熟市（shì）場。

社交（jiāo）平台上，不（bú）少到（dào）店的（de）消費者號（hào）召網友們一起去H&M撿便（biàn）宜。在即將關門的H&M工聯店（diàn）內，有人用20元買到一雙鞋，30元拿下一條褲子，還有（yǒu）人曬出225元爆買10件衣服的購物小票。

03多家（jiā）時尚品牌調整中國布局（jú）策（cè）略

事實上，不隻是H&M，許多快時尚品牌都在近年調整中國市場布局策略。據界（jiè）麵新聞（wén），記者近日綜合搜索（suǒ）發現，Zara過去一年裏已經在（zài）全（quán）國多個城市關閉門店，涉及北京、上海、廣州、煙台、淄博、重慶和杭州等多個城市。

美國（guó）快時尚品牌GAP更為激進，同樣在（zài）多個（gè）城市關停門店後，於2022年11月宣布將中國市場（chǎng）業務以用4000萬美元（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電商（shāng），而其子品牌Old Navy已經在2020年正（zhèng）式退出中（zhōng）國市場。

優衣（yī）庫是少數逆向增開更多新店的快時尚品牌。優衣庫大中華區首席市場官吳品慧近期接受中新（xīn）社采訪時表示（shì），2023年，優衣（yī）庫將繼續（xù）以每年80至100家（jiā）速度在中國開設新店。但母公司迅銷集團2022財年報告卻也顯示，大中華區收益同比（bǐ）增長僅1.2%，經（jīng）營溢利同比下滑16.8%。

值得提到的（de）是（shì），許多快時尚品牌近期頻繁關店，或也與其租金策略相關（guān）。

一位不願具名的零售行業從業（yè）者向界麵（miàn）時尚表示，過（guò）去快（kuài）時尚品牌強勢，能夠（gòu）以（yǐ）較低租金簽（qiān）下極長租約。但按照（zhào）當下市場表現，再續約必然要支付更高（gāo）租金，租約也更短。為了避免租金優勢被打破，和開（kāi）發商協商期間擁有（yǒu）更多談判籌碼，部（bù）分快時尚品牌傾（qīng）向關閉原店後再另（lìng）找新址開（kāi）店（diàn）。

而除了門店策略之外，快時尚（shàng）品（pǐn）牌（pái）在中國市場也在使用其它舉措吸引（yǐn）消費者關注。此（cǐ）前界麵時尚曾報道，H&M和法國設計師品牌（pái）Mugler聯名（míng）係列近期發售後引發（fā）消費者搶購，線上官網服務器一度崩潰，線下門店因消（xiāo）費者和黃牛產生衝突（tū）暫時關閉。

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