羽絨服作為冬（dōng）季（jì）服裝的消費剛需，越來越趨於時尚化、科技化，正不斷打破傳統羽（yǔ）絨服臃腫、俗氣的印象。當下，羽絨服呈現出“輕便化”、“都市化”、“潮流化”、“高端（duān）化”、“機能化”等五大趨勢。

保暖之外的（de）“新需（xū）求”

當“人手一件羽絨服”逐（zhú）漸普及，消費者在保暖以外對羽絨服提出了更高的要求，羽（yǔ）絨服也（yě）迎合人們不斷更新的穿著需（xū）求，在外（wài）觀、功能、穿著（zhe）體驗等方麵迭代升級。

羽絨服於1936年誕生於美國，上世紀（jì）70年代進入中國市場。國外快時尚品牌的入局，帶動了新設計和新技術不斷（duàn）湧現，羽絨服逐漸從專業服裝（zhuāng）演（yǎn）化成大眾化服裝，時（shí）尚屬性逐漸增強。2010年後，隨著（zhe）專業戶外品牌（pái）進入和（hé）消費市（shì）場成（chéng）熟，羽絨服朝著多元化發展。專業戶外品牌羽絨服（fú）更多選用保暖性更強（qiáng）的鵝絨，抗寒性能更好（hǎo），羽絨服和四季化品（pǐn）牌則普遍（biàn）使用鴨（yā）絨。

五大趨（qū）勢交互碰（pèng）撞

羽絨服成為許多人過冬的日常，大家對它的需求也跟（gēn）衣櫃（guì）裏其他常穿的衣（yī）服一樣，希（xī）望好穿好搭。另一方麵（miàn），隨著消費升級和新一代消費者崛（jué）起，越來越多人會因為品質、文（wén）化、價值、設計等因素而作出新的選擇。因此，國內羽絨（róng）服市場在多元化發展的（de）同時呈現出五（wǔ）大趨勢：

趨勢一是“輕（qīng）便化”。羽絨服成為大家（jiā）冬日出行的必備裝備，擺脫臃腫（zhǒng）和厚（hòu）重成為剛性需求（qiú），無負擔（dān）感、能活動自如的羽絨服受到消費者青睞。

趨勢二（èr）是“都市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不開羽絨服（fú）。在種草社區討論羽絨服時，“百（bǎi）搭”比“舒適”熱（rè）度（dù）更高。通勤是都市人（rén）生活穿搭最重要的場景之一，風格款式適合出門上班的羽絨（róng）服受到消費者歡迎。從討論度來（lái）看，羽絨服還可以有（yǒu）更多風格拓展，比如甜美（měi）、小香風、日（rì）係、街頭、學院風等。

趨勢三是“潮流化”。從熱銷羽絨服商品的設計元素上（shàng）看（kàn），廓形、撞色、飛行員夾克、絎縫、拚（pīn）接（jiē）等潮（cháo）流元素，克萊因藍、長春花藍等潮流顏色，都（dōu）得到了消費者的（de）認（rèn）可（kě）。

趨勢四是“高端化”。從品牌線上熱銷爆款商品來看（kàn），超過1000元價位（wèi）的商品中不（bú）乏爆（bào）品。

趨勢五是“機（jī）能化”。隨著戶外成為一種重要的（de）生活方（fāng）式，戶外（wài）與日常（cháng）的場景區隔（gé）被打破，越來越多戶外元素和功能出現（xiàn）在日常穿搭中。

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