近期，中國紡聯上海辦（bàn）事處進行了紡織品服（fú）裝終端（duān）消費（fèi）情況抽樣調查。以期通（tōng）過對終端需求的研究來判斷行業運行情況並預測下半年的市場走勢。

第一部（bù）分（fèn）：商店實地調查情況（kuàng）

一，各大百貨商場調查情況

1，從客流量情況來看，走訪的商家中大部分都反饋今年的客流量與去年（nián）同比有所增加，這（zhè）個比（bǐ）例占到58.23%。

2，從銷售情況來看，受訪的（de）商家反（fǎn）饋的經營狀態與客流情況基本一致。

3，從走訪的各個商場的經營情況來看，現在百貨商場的經營格局正在發生變化。從（cóng）原先純購物的百貨商場或購物中心（xīn）模式向集餐飲、娛樂、教育、購物等（děng）功能為一體的生活（huó）消費中（zhōng）心（xīn）轉化。而且購物（wù）的功能正在弱化（huà），而（ér）餐飲娛樂的（de）功能正在成為主導。

4，從分類反饋的情況看，中高端商家的影響（xiǎng）似乎更（gèng）大一些。因為無論從客流量還是銷量（liàng）來（lái）說，更大比例的（de）中高端商家反饋是下降的。

5，在走訪的商家中，有71%的商家表示，他們的服（fú）裝品牌（pái）同時開有網店，而他們這些實體店，往往成為顧客試衣的試衣間。這也從另一個側麵反映出（chū），服裝網絡銷售的趨勢會越來越明顯。

二，服裝批發市場調查情況

1，從客流量情況來看，服裝批（pī）發市場已經恢複了一點人（rén）氣，今年（nián）的客流量比去（qù）年有所增（zēng）加，但是還沒有恢複到疫情前的（de）狀態（tài）。

2，從銷售情況看，與客流量情況一致，有57.49%的商戶反映（yìng）銷售與去年（nián）同（tóng）比增加了。

3，一些市口好（hǎo）的商城，人氣已（yǐ）經完全恢複，商場裏人流如梭，商家反映情況已經好於疫（yì）情前。而一些市口差一些的商城則依（yī）然門庭冷落，情況還不如去年。

4，有50.6%的商戶反映來自網購的競爭對他們造成了壓力。排在第二位的經營壓力是同業競（jìng）爭和庫存的壓力，有35.71%的商戶是這樣反饋的。

5，在對熱（rè）銷款（kuǎn）的調查中，大多數商（shāng）戶反映（yìng），簡約的休閑服裝比較好銷。而消費者對純棉服（fú）裝也是比較青睞的。

三（sān），南（nán）外灘輕（qīng）紡（fǎng）麵料（liào）市（shì）場（chǎng）服裝定製調查情況

南（nán）外灘輕紡麵料市場是上海知名的服裝定製市場（chǎng），此次91短视频污對市（shì）場中的40家服裝定製商鋪進行了走訪。

第二（èr）部分：消費者問卷調（diào）查情況

91短视频污通過對路人采訪和網絡發（fā）放等方式進行（háng）了（le）消費者問（wèn）卷調查，共收集到1023份問卷。

一、被（bèi）調查者基本情況

從被調查者的基本情況來看，樣本中男性（xìng）占比為39.59%，女性為（wéi）60.41%；學曆方麵，大專及本科以上學曆占到86.80%；年齡上，25-50歲占到72.63%。

二、消費情況調查

今年（nián）91短视频污還對消費者購（gòu）買全棉服（fú）裝的傾向性進行了調查，通過調查（chá）顯（xiǎn）示，大（dà）部分消費（fèi）者在選購（gòu）服裝時，比較傾向於選（xuǎn）擇全棉服裝。在受訪者（zhě）中，有71.01%的人對此給予（yǔ）了肯定的回（huí）答。

調查總結

1，需求已經走出去年的低穀，向好的方向（xiàng）發展。但是，也僅僅是處（chù）於恢複階段，還沒有完全達（dá）到疫情前的狀態。而且（qiě），對於（yú）這種恢複是否能夠長久持續，並恢複到以前的高度，還難以預計。

2，商業的業態正在發（fā）生著轉變。原來百貨大樓或購物中心的經營（yíng）模式正在被顛覆（fù）。取而（ér）代之（zhī）的（de）是以餐飲娛樂帶動消費的城市生活消費中心模式。隨著（zhe）人們生活需求的不斷多樣化，商場的經營結構中，購物的成分在下（xià）降，而餐飲、健身、娛樂等服務性的成分在增加。

3，消費者的消費模式和購物渠道已經發生很大的變化。在加上疫情引導著人（rén）們非接觸式（shì）消費，使網購（gòu）已經（jīng）成為大部分消費者最主要的購物渠道（dào）。而且，現在新型的網購形（xíng）式層出不窮，網購平台也如雨後春筍。但就目前來看，淘寶天貓還是（shì）人們最主要的網（wǎng）購渠道。

4，現代（dài）人對服飾的追求越來越個（gè）性化，隨（suí）著科（kē）技的發展（zhǎn），新型的紡（fǎng）織原（yuán）料也不斷出現，各種功能性麵料帶給（gěi）人們更（gèng）好（hǎo）的（de）服飾體驗。但是（shì）從調查的情況看，純棉服裝還是最受人們青睞的。

5，雖然現在的消費需求比去年有所回暖，但這種回暖也僅僅是去（qù）年低穀（gǔ）後的修（xiū）複（fù），未來經濟發展（zhǎn）的不確定性仍然製約著人們消費的欲望，有不少人對今後在服裝消費上的預算是在縮減的。所以後（hòu）續內需市場還是不容（róng）樂觀。

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