眼下，衝鋒衣正在成為中國消費者愈發喜愛的戶外服飾細分品類。

《2023H1魔鏡消（xiāo）費新潛力白（bái）皮（pí）書》顯示（shì），本半年度運動戶外行（háng）業細分賽道表（biǎo）現亮眼，受疫情放開後戶外（wài）活動增多的影響，戶外服飾（shì）銷售額（é）突破58億元、銷售額同比增（zēng）速達38%，而戶外服裝下的衝鋒衣是一個值得關注的葉子類目，其在淘寶（bǎo）天（tiān）貓平台銷售額同比增長超100%，社交聲量增長率超200%。隨（suí）著戶外活動在我國（guó）的興起，衝（chōng）鋒衣（yī）由於其具有全（quán）天候（hòu）的功能，使其逐漸成為大部分戶（hù）外愛好者（zhě）的首選外衣。

（圖片來源：《2023H1魔鏡（jìng）消費（fèi）新潛力白皮書》）

然而，隨著衝鋒衣賽道的迅速發展，目前業內仍存在不容忽視的痛點。其中一大痛點是——衝鋒衣製造對環（huán）境帶來潛在（zài）隱患，因為（wéi）麵料大多難以降解（jiě）。衝鋒衣通常由一種（zhǒng）三（sān）層複合結構的麵料製成，其（qí）外層布料經（jīng）過DWR處理具有防潑（pō）水性（xìng），中間的薄膜提供防水透汽性，內層為柔軟親膚麵料。多數品牌為製造出更為環保的衝鋒（fēng）衣，采用了回收PET瓶（píng）等塑料（liào）再（zài）製麵料來作成衝鋒衣的內外層材料，這種方式（shì）已趨於（yú）常見。但這個做法隻是治標不治本，並沒有解決衝鋒衣最關鍵的中間層（céng）防水透汽膜的環保可持續生產問題。

而第一財（cái）經最近挖掘到一個低調的德國戶外品牌狼爪，其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料製作衝鋒（fēng）衣的內外層，更革新性地在中間（jiān）層防水膜中也采用了全再生材料（liào）。品牌將（jiāng）生產過程中的多餘膜料回收、重塑（sù），利用（yòng）再生技術使其重生，有效地解決了服裝生產中的浪費問題，做到了真正的回收再造零浪費，目前（qián）狼爪（zhǎo）也是全（quán）球創新性使用這項技術的公司。

通過科技創（chuàng）新，在緊（jǐn）趕戶外行業增長風口的同時，為產品賦予了推動可持續發展的意義。這為整（zhěng）個服（fú）裝行業帶來了怎樣的啟發，值得我（wǒ）們深入探討。

解（jiě）決行（háng）業（yè）痛點（diǎn），融可持續與性能於一身

在服裝行業，尤其是戶外運動裝備行（háng）業，實現低碳、持續性發展的其中一大痛（tòng）點是——“裝備性能與可（kě）持續不兼容”；而大多企（qǐ）業往（wǎng）往將可持續發展作為營銷概念（niàn），落實在產品上的則少之又少，這也是行業內存在的另一現（xiàn）象。可持續與裝備性能可否（fǒu）兼容？選擇環保是否要（yào）為產品的“環保溢價”額外買單？以上問題，成為了消費（fèi）者選擇（zé）環保產品的一大顧慮。

新時代的服裝產（chǎn）業中，企業研發優質的可持（chí）續（xù）麵料和產品，一方麵順應低碳、可持續（xù）消費觀念崛（jué）起，可以吸引低碳消費群體的主動選（xuǎn）擇；另一（yī）方（fāng）麵，隻要產品力足夠強大，產品本身能獲得更多消費者青睞，這樣，無（wú）論是否秉持可（kě）持續消費理念的消費者都會自然而然地（dì）加入可持續事業。這樣一來，就有越來越多的消費者主（zhǔ）動或被動地與企（qǐ）業一起踐行可（kě）持續事業（yè），從而讓消費者和品牌獲得雙（shuāng）贏。

狼爪便是洞察到了這樣的消（xiāo）費趨勢，通過科技創新推動可持續（xù）消費。其自主研發（fā）的TEXAPORE ECOSPHERE科（kē）技，做到了行業內創新使用全再（zài）生科技麵（miàn）料的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE係列的產品（pǐn）本身就是為了實現自然保（bǎo）護而（ér）生的。通過（guò）回收利用廢棄物和剩餘材料，實現了資源的（de）再利用，從而減少（shǎo）了對原始材料需求的依賴，降低了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全（quán）球（qiú）回收標準（GRS）認證的回收材料，確保其來源可追（zhuī）溯，並完全符合（hé）嚴格（gé）的環保標準。這樣一來，消費者可以放心購買這些產品，知道它們是通過可持續（xù）的生產過程製造（zào）而成。此外，狼爪的產品還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術，避免使用有害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE係列衝鋒衣也沒有讓消費者失望，因（yīn）為功能性（xìng）是產品的核心競爭力，這（zhè）也是（shì）狼（láng）爪多（duō）年以來的（de）優勢。狼爪自主研發的（de）TEXAPORE ECOSPHERE科技麵料，其中間層高科技薄膜具有小於水珠的微孔結構，所以能（néng）夠抵擋外部滲水並排出貼身（shēn）的（de）水汽，從而在（zài）防水、防風（fēng）的高效性能上（shàng）實現了更卓越的透汽性，讓徒步者在長時間的戶外（wài）活動（dòng）中保持舒適和幹爽，解決了徒步愛好（hǎo）者們在徒步過程中悶熱（rè）的最大痛點。

與此同時，品牌秉持“戶外屬於（yú）所有人（rén）”的初心，狼（láng）爪並沒（méi）有把可持續作為（wéi）需要消費者額外付費的條件。最新（xīn）推出的Highest Peak三層回收麵料衝鋒衣（yī）便（biàn）是力證。放眼普遍售價衝破三千（qiān）元的三層衝鋒衣市場，Highest Peak衝鋒衣在提供可持續材料與高效性能的（de）同時（shí），仍保持了友好的售價。

而作為一名普通消（xiāo）費者，他們的可持續理念或許正好是與狼爪契合的。消費者作為戶外的一員，他們身在其中、感受到（dào）了環境變化（huà）對於自身會產（chǎn）生的影響（xiǎng），會認可可持（chí）續是與每個人息息相關的。所以消費者（zhě）會選擇（zé）對環境友好並且可長期使用的（de）衝鋒衣，這也是對環境負責的一種選擇，他們認為自己有（yǒu）責任去守（shǒu）護戶（hù）外家園，與狼爪一同，共建（jiàn）更加和諧、友（yǒu）善、美好的世界。

“德國精工”本色，不僅僅是“可終生使用的品質”

提到優越的品質與極（jí）強的耐用性，來自德國的品牌及產品往往會在第一時間（jiān）躍入（rù）腦海。“德（dé）國精工”的定義不僅是“終生受用的品質（zhì）”，背後還有領先世（shì）界的可持續（xù）發展鏈路（lù），這（zhè）不僅僅體現著狼爪這個品牌上。寶（bǎo）馬、奔馳、奧迪等德係汽車享譽全球；博世等家電品牌亦然。這些德係品牌（pái）有著（zhe）一係列共（gòng）通點，它們（men）不僅在（zài）技術上非（fēi）常先進，而且設計嚴謹、科學，質量可靠（kào）、做工水準（zhǔn）高。這也是消費者最看重的優勢，所以他們願意長久地為德（dé）係品牌買單，德係品牌更是深受中國消費者青睞。

而狼爪，也是“德國精工（gōng）”中具有代表性的一員。在德國本土，質量可靠的狼爪深（shēn）受消費者喜愛，曾（céng）陪伴眾多徒步愛好者走遍世界，徒步過撒（sā）哈（hā）拉沙漠、穿越蘇格蘭高地、攀（pān）登過阿爾（ěr）卑斯山脈（mò）、抵達過南極極地探險，積累（lèi）了濃厚的品（pǐn）牌好感度。

野生專家貝爺也於（yú）今（jīn）年加入狼爪DISCOVERY TEAM

追求品質之外（wài），狼爪作為德國戶外品牌引領者之一，一直堅持實施可持續舉措，並通過自主研發科（kē）技，達到了產品性能和社（shè）會貢獻（xiàn）雙贏的目的。作為新時代下的德國精（jīng）工企業，這個路徑是值得每一個服裝行業從業者和消費（fèi）者思考和研讀的，因為它真正地把可持續落實到產品實處、切實體現在整個產業鏈的方方麵麵。

狼爪可（kě）持續及社會（huì）責任總監Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕（dàn）生之初，狼爪就一直特別關注可持續發展。1981年，當Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創立狼爪時（shí），他因為沒有（yǒu）合適的裝備而感到寒冷。基於這一經曆（lì），他開始（shǐ）研究高功能、耐用、可修複且不會對環境造成危害的合適材料以用於製作戶外產品。”

狼爪在可（kě）持續發展領域，從（cóng）誕生到現在，始終在行業領先（xiān）一步。狼爪於2007年開始設立專門的可持續發（fā）展負責人，來專業地開展可持續發展工作。在2020年時（shí），狼爪實現了一個重（chóng）要的裏程碑（bēi）：全係列產品包括服裝以及背包、箱包、配件和帳（zhàng）篷都完全不含PFC，即不含任何全氟（fú）和（hé）多（duō）氟化化學物質。值得一提的是，狼爪的原材料（liào）從不使用動物皮毛，對自然有著敬（jìng）畏之心。

除此之外，狼爪的可持續更加（jiā）貴在堅持和廣泛應用。

狼爪最（zuì）核心的（de）Texapore Ecosphere技術（shù）自2017年（nián）發明、2018年產（chǎn）品上市5年以來，回收了6300萬個一公升塑料瓶、約96公噸（dūn）防水膜。這項（xiàng）技術並非隻使用在限量的市場主推款中，而是廣泛（fàn）應用在包括衣服（fú）、鞋（xié）子、背包在內的全線（xiàn）產品內，而在不久的將來（lái），狼爪還將繼續擴（kuò）大這一科技在產品（pǐn）線中的應用占比。

而在供應鏈方麵（miàn），狼爪也下了不少（shǎo）功夫。譬如在篩選供應商時，會選擇擁有相同的可持續發展理念和規劃、且擁有（yǒu）Bluesign®認證的供應商。Bluesign®係統認（rèn）證代表著從他們使用的化學物質（zhì）到最（zuì）終成品，其製程與產品都符合全球（qiú）最嚴（yán）苛的生態環保、健康和安全標準，這與狼爪對自身產品的高標準（zhǔn）不（bú）謀而合。

在合作夥伴的選擇上，狼爪也是選擇了誌同道合、在可持續發展上不懈努（nǔ）力的頂級麵料供應商，並在此基礎上進一步甄選他們已真正做到可持續（xù）的材料或工藝。對於羽絨線裝（zhuāng）備，狼爪選擇了行業領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不（bú）但以快幹保暖超輕絕緣著稱，且不含化學物質，對使用者的健康和環境都非常友好。頂（dǐng）尖科（kē）技麵料（liào）公司——舒樂也是狼（láng）爪長線合作的（de）夥伴之（zhī）一（yī），在許多產品上都（dōu）體（tǐ）現了這兩大品牌聯（lián）合的製衣智慧，如狼爪2023春夏野外探險係列、以及最新（xīn）推出的專為徒步而生的Legging等，都能感受到舒樂（lè）麵料的舒適性、耐用性和可長久穿著的品質。此外（wài），超輕、耐用、防撕裂技術PERTEX®，和以輕（qīng）、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產品供應商POLARTEC®等，均是狼爪科技聯乘的夥伴，連同行業的力量，強強聯手，共同為可持續發展出一份力。

眼下，狼爪（zhǎo）力求在所有（yǒu）生產（chǎn）過程中實現最大化的透明度。從2014年首次（cì）公開（kāi）整個供應鏈係統以來，至今（jīn）狼爪已實現了從（cóng）原材料（liào）、製造商到成衣每（měi）一個零部件皆可（kě）溯源，並致力於實現最大程度的（de）生產透明化。

由此可見，狼（láng）爪對於整（zhěng）個服裝（zhuāng）行業展現了較大的借鑒意義，讓可（kě）持續概念更深地（dì）滲透（tòu）至每個企業（yè）、每個公民，不僅僅流於表麵和隻（zhī）談營（yíng）銷概念，更不局限於一次撿垃圾的活動或營銷大事件，而是真（zhēn）正地落實到了消費者認可的產品當中，推動了行業（yè）革新。

回過頭來看狼爪的（de）創始靈感——成為連接和鼓勵眾人的催化劑，去（qù）成為自然與地球家園的守護（hù）者。這樣的初心促使他們更加堅定可（kě）持續發展，創（chuàng）造戶外產品（pǐn）的全新典範。但是相信他們追求的不止（zhǐ）於此。據悉, 狼爪目前正在持續發力，拓（tuò）展紡織品（pǐn）回收閉環流程，已與（yǔ）合作夥伴共同開發了一種（zhǒng）可持續閉環（huán）模式“Textile to Textile”，並將在未來繼續推出更多足以引發行業震動的創新科技與舉措。

與此（cǐ）同時，狼爪的新科技也（yě）啟發了行業的深思，大家開始思考的是，怎樣才能共（gòng）同創造一個真正可持續的行業未來。

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