10月24日晚8點,2023年天(tiān)貓雙11開啟預售,品牌成交(jiāo)開局即(jí)迎來強勁增長。1小時內,成交額(é)同比增長超200%的品牌達1300多(duō)個(gè),成交同比(bǐ)超500%的品牌數近700個。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐(fěi)樂、蘭蔻、美(měi)的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭相破億,花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部(bù)”。
國貨美妝成為天貓雙11預售最受歡迎(yíng)的品類之一。一(yī)小(xiǎo)時內,珀萊雅紅寶石麵霜3.0賣出超過50萬件;逐本卸妝油賣(mài)出超過40萬件,花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件;極(jí)萌同比增長超8000%、可複美同比增長超4900%、且初同比增長超2500%,增速引領行業。
全網(wǎng)底(dǐ)價的iphoness 15 也被消費(fèi)者瘋搶。開售1小時內,5198元的iphoness 15在(zài)淘寶百億補(bǔ)貼被搶空6次、iphoness 15 Pro Max搶空8次,多個商家連夜接(jiē)力(lì)補貨。此外,電競等小眾細分(fèn)需求在興(xìng)起,首(shǒu)小時內,電玩設備同比增長150%。無人機等智(zhì)能飛行設備增(zēng)長300%,嵌入式冰箱同比去年增長(zhǎng)450%,廚房空調(diào)同比增長1800%;任天堂、vivo、大(dà)疆、魅族、徠芬(fēn)、戴爾等近160個(gè)品牌增長超100%。
秋冬換季(jì),運動鞋服迎(yíng)來熱銷。開賣首小(xiǎo)時,THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎(hǔ)、斐樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品牌成交超去年預售首日。今(jīn)年(nián)爆火(huǒ)的CityWalk,催生出城市步行、短途漫步熱潮,斐樂火星鞋首小(xiǎo)時銷售超2400萬(wàn);兼顧時尚和(hé)專業戶外功能的北麵羽絨衝鋒衣,首小時預售超3000萬。
年底煥(huàn)新家也迎來高峰。開售1小時,天(tiān)貓家居行業同比去年增長超50%,543個品牌(pái)成交超越去年全天。其(qí)中,青山(shān)美宿(xiǔ)、亞朵星球10分鍾(zhōng)超去年首日全天,金蟬窗簾開售20分鍾超去年(nián)預售全周期(qī),邦先生、奧普首(shǒu)小時就超過去年全天3倍,羅萊首小時同比去年增(zēng)長超500%。
“悅己”消費也迎(yíng)來爆發式增長。珠寶飾品預售成交同比去年同期增長超600%,旅行熱(rè)帶動生活服務同比增長117%;酒水飲料消費迎來爆發,五糧液預售破億元(yuán),人頭馬旗艦店同比增長1900%,星巴克旗艦店同比增(zēng)長800%,習酒旗艦店(diàn)同比(bǐ)增長460%,奈雪旗艦(jiàn)店同比增長(zhǎng)390%。
作為品牌增長主陣地,天(tiān)貓雙11集合了年度尖(jiān)貨新品、全網爆款(kuǎn)好貨;同時,今年天貓雙11在滿300減50基礎上,首次大規模推出官方直降(jiàng),超8000萬熱銷商品實現全年最低價,200萬款品牌頂級聯名款、潮流收藏品等趨勢好貨天貓首發,為消費者(zhě)貢獻了一(yī)屆更開心、更實惠的天貓雙11。
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