10月24日晚8點，2023年（nián）天（tiān）貓雙11開啟（qǐ）預售，品牌成交開局即迎來強勁增長。1小時內，成交（jiāo）額同比增長超200%的品牌達（dá）1300多個，成交同比超500%的品牌數近700個。珀萊雅、歐萊雅、海（hǎi）爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等（děng）品牌成（chéng）交額爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元（yuán）俱樂部”。

國貨美妝成為天貓雙11預售最受歡（huān）迎的品類之一。一（yī）小時內，珀萊雅紅寶石麵霜3.0賣出超（chāo）過（guò）50萬件；逐本（běn）卸妝油賣出（chū）超過40萬件，花知（zhī）曉（xiǎo）天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗（kàng）精華賣出超過30萬件；極萌同比增長超8000%、可複美同比增長超4900%、且初同比增長超2500%，增速（sù）引領行業（yè）。

全網（wǎng）底價的iphoness 15 也被（bèi）消費者瘋搶（qiǎng）。開售（shòu）1小時內，5198元的iphoness 15在淘寶（bǎo）百億補貼被搶空6次、iphoness 15 Pro Max搶空8次，多（duō）個商家連夜接力補貨。此外，電競等小（xiǎo）眾細分需求在（zài）興起（qǐ），首小時內，電玩設備同（tóng）比增長（zhǎng）150%。無人機（jī）等智（zhì）能飛行設備增長300%，嵌入式（shì）冰箱同比去年增長450%，廚房空調同比增長（zhǎng）1800%；任天堂、vivo、大疆、魅（mèi）族、徠芬（fēn）、戴爾等近160個品牌增（zēng）長（zhǎng）超100%。

秋冬換季，運動（dòng）鞋服迎來（lái）熱銷。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品牌成交超去年（nián）預售首日。今年爆火的CityWalk，催生出城（chéng）市步（bù）行、短途（tú）漫（màn）步熱潮，斐樂火星鞋首小時銷售超2400萬；兼顧（gù）時尚（shàng）和專業戶外功能的北麵羽絨衝鋒衣，首小時預售超3000萬。

年底煥新家也迎（yíng）來高峰。開售1小時，天貓家居行業同比去年增長超50%，543個（gè）品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿、亞朵星球10分鍾超去年首日全天，金蟬窗簾開售20分鍾超去年預售全周期，邦先生、奧普首小（xiǎo）時就超過去年全天3倍，羅（luó）萊首小時同比（bǐ）去（qù）年增（zēng）長超500%。

“悅己”消費也（yě）迎來爆發式增長。珠寶飾品預（yù）售成交同比去年（nián）同期增長超600%，旅行熱帶動生活服務同比增長117%；酒水飲（yǐn）料消（xiāo）費迎來爆發，五糧液預售破億元，人頭馬旗艦店同比增長1900%，星巴克旗（qí）艦（jiàn）店同比增長800%，習酒旗艦店同比增長460%，奈雪旗艦店同比增（zēng）長390%。

作為品牌增長主陣（zhèn）地，天貓雙11集合了年度尖貨新品（pǐn）、全網爆款好貨（huò）；同時，今年天貓雙11在滿300減50基礎上，首次大規模推出官方直降（jiàng），超8000萬熱銷商品（pǐn）實現全年最低價，200萬款品牌頂級聯名款、潮流收藏品等趨勢好（hǎo）貨天貓首發（fā），為消費者貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙11。

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