近日，阿迪達斯宣布關閉了其位於華南地區的旗艦店，這個曾經被（bèi）寄予厚望的運動品牌巨頭的舉動引起了廣（guǎng）泛關注。該旗艦店耗資半億，但卻在短短幾年內選擇關閉，這究竟（jìng）是何原因？

據多家媒體報道（dào），阿迪達斯華（huá）南旗艦店位於深圳（zhèn）福田CBD，是（shì）阿迪達斯耗資半個億打造（zào）的華南首家全球（qiú）最高等級旗艦（jiàn）店，橫跨三（sān）層，陳列著阿迪達斯旗下全係列產（chǎn）品，該旗艦（jiàn）店於2021年12月18日（rì）開業，如（rú）今開業不到兩年卻悄然關閉。

據有關方麵透露，這一決定與該旗艦店（diàn）在經營績效上（shàng）的不（bú）盡（jìn）如人意密切相關。銷售額低迷、運營成本（běn）高漲等問題成（chéng）為了關店的主要原因（yīn）。此外，消（xiāo）費升級導致市場對於高端運動品牌的需求下降，也在一定程度上影響（xiǎng）了旗艦店（diàn）的經營狀況。

這家旗艦店的關（guān）閉，也折射出運動業態的新趨勢。一方麵，消費者對（duì）於運（yùn）動品牌的需求逐漸從傳統的（de）實體（tǐ）零售店（diàn）轉向線（xiàn）上平台，電商渠道（dào）的崛起使得消費者更加方便（biàn）地獲取到所需（xū）商品。另一方（fāng）麵，快時尚品（pǐn）牌的興起也在挑戰傳（chuán）統運動品牌的市場地（dì）位，這些品牌不僅更加注重時尚設計（jì），還能夠以（yǐ）更為（wéi）親民的價格吸引（yǐn）年輕消費者。

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盡管阿迪達（dá）斯華南旗艦店的關閉引發了一些關（guān）切，但阿迪達斯目前在中國市場的發（fā）展正在（zài）回暖。

根據阿迪達斯（sī）公布的2023年第（dì）三（sān）季度財（cái）報數據顯示，今（jīn）年第三季度，阿迪達斯全球實現營收（shōu）60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百分（fèn）點（diǎn）達49.3%，營業利潤為4.09億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一，大（dà）中華（huá）區今年第三季（jì）度實現營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增（zēng）長6%。這也是繼（jì）今年第二季度重回（huí）增長軌（guǐ）道後，阿迪達斯大中華區連續兩個季度保持“有質量的增長”。今年前三季度，大中（zhōng）華區實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區（qū）的業績表現，阿（ā）迪達斯大中華區董事（shì）總經（jīng）理蕭（xiāo）家樂表示（shì），如不考慮Yeezy業務，三季度阿迪達斯大中華區營（yíng）收實現了同比增長10%。

隨著社會的發展和消費觀念的變化，運動品牌有機會通過不斷（duàn）創新、深化與消費者的互動、拓展線上線下融合等方式來迎（yíng）接（jiē）新的挑戰。同時，運動品牌需要保持敏感度，時刻關注市場動態，及時作出戰略調整，才能夠在激（jī）烈的競爭中立於不敗之地。

從另一大運動巨頭NIKE方（fāng）麵來看，2023財年數據顯（xiǎn）示，大中華區作為耐克集團（tuán）第三大區域市場，是耐克（kè）增速最低的區域，該年營收僅為72.48億美元，同比下滑4%。

事實上，梳理NIKE近三年業績其在中國的（de）營收增（zēng）速就逐年放緩。數據統計，2021財年-2023財年，耐克大中華區的營收從82.9億美元逐（zhú）步下滑至72.5億美元。今年消費市場複蘇，NIKE大中華區開始（shǐ）回正，2023財年Q4大中華區（qū）營收同比增長（zhǎng）16%。

盡管目前來看阿迪達斯與NIKE兩大運動（dòng）巨頭在華發展都遇波折（shé），但（dàn）兩大品（pǐn）牌均表示大中華區仍是（shì）品牌（pái）戰（zhàn）略要地，並積極尋求增長點。

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