HOKA的母公（gōng）司，美國戶外（wài）服飾集團Deckers Brands（以下簡稱（chēng）“Deckers”）近日（rì）宣布，旗（qí）下跑鞋品牌Ahnu將推出全新運動鞋係列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成（chéng）功模（mó）式。這一舉措標誌著Deckers集團在運動市場的進（jìn）一（yī）步擴張。

從聚焦（jiāo）女性戶外到（dào）定位休閑通勤

環球鞋網從相關報道中了解到（dào），Deckers曾（céng）在2009年收購Ahnu，但由於品牌表現（xiàn）不佳，集團於2018年暫停了其運營。據了解，Ahnu創立於2007年（nián），專（zhuān）為喜（xǐ）歡野外小路而非跑步（bù）的時尚人士製鞋，後來被Deckers收購成（chéng）為其六個（gè）子品牌之一，主要產品包括男、女休閑鞋和瑜伽係列女鞋。

Ahnu品牌在2018年以前的產品形象

然（rán）而，Deckers總裁兼首席執行（háng）官Dave Powers表示，這並不是舊Ahnu的回歸，而是一個（gè）同（tóng）名的新品牌推出。這個新品牌使用Ahnu這個名字主要（yào）是為了避免在知識產權方麵的一些麻煩。

此次推出的Ahnu是一個全新的品牌，其首款運動鞋與HOKA的厚底設計相似，但Ahnu更強調日常通勤和休閑場景。目前這個（gè）新品牌的跑鞋目前還在（zài）試水階段，僅在（zài）紐約的兩家零售商（shāng）ONS和Westerlind的門店（diàn）有售，線（xiàn）上銷售計劃於3月14日開始。

Ahnu品牌重新定位後的新產品（pǐn）

HOKA全球業務上（shàng）升，集團欲複製成功模板

據了解，2023年（nián）Deckers的（de）財務表（biǎo）現，特別是HOKA的強勁增長，為公司的未來增長提供了積極的（de）信號。HOKA的高增長和對總收入的顯（xiǎn）著貢獻，可能會吸引那些尋求增長潛力和品牌強勢的投資（zī）者。

Deckers Brands總裁兼首席執（zhí）行官Dave Powers表（biǎo）示：“在中國，HOKA今年新增了四家直營門店，消費者體驗不斷改善，尤其是更加注重全新膠囊（náng）服裝係（xì）列，店內產（chǎn）品種類更加（jiā）豐富。與中國新增門店相輔（fǔ）相成的是，91短视频污繼續看到（dào）公司在線上業務（wù）高端化努力取得的成（chéng）效，HOKA在中國‘雙十一’零售品（pǐn）牌普遍采（cǎi）取打折策略的背景（jǐng）下（xià），實現了高水平的全價銷售表現。”

在2023財年第三季度，Deckers實現了15.60億美元的（de）營收，同比增長16.0%，創下曆（lì）史新高。其中，UGG和HOKA兩大品（pǐn）牌貢獻了超過九成的收入，尤其是HOKA，以其獨特的厚底設（shè）計和高性能（néng）產品，實現了21.9%的收（shōu）入增長。

盡管Ahnu和HOKA都定位於高端跑鞋市場，但Deckers希望Ahnu能夠通過其產品和品（pǐn）牌形象，與HOKA形成差異化。Ahnu的廣告片展示了穿著Sequence 1的（de）模特在城市中（zhōng）的日常通勤和（hé）休閑（xián）場（chǎng）景，這與HOKA更專注於專業（yè）路跑和戶外越（yuè）野的形象有所不同。

先在美國試（shì）水，中國市場買不到

盡（jìn）管HOKA的成功為Deckers帶來了顯著的收益，但公司仍有部分品牌表現不佳。例如，休（xiū）閑鞋品牌Teva和Sanuk在（zài）第三季度均出現了雙位數的下滑（huá）。Deckers正在計劃出售這些不盈利的品牌，以便於集團聚焦於趨（qū）勢向好的（de）品（pǐn）牌上。

據分析，Ahnu的重新推出，以（yǐ）及其與HOKA相似的設計，可能會吸引那些對品牌差異化和市場定位策略感興趣（qù）的投資者（zhě）。

Ahnu的（de）Sequence 1跑鞋采用了與HOKA類似的厚底設（shè）計，使用了高回彈的PEBA泡沫和響應式碳纖維（wéi）板。這款鞋目前僅在紐約的兩家零售商ONS和Westerlind有售，中國市場暫時買（mǎi）不到。

在定價策略上，Sequence 1的高幫、中幫、低幫款分別為255美元、240美元（yuán）和225美元，明顯定位於高端跑鞋市（shì）場。在中國市場，HOKA的入門款跑（pǎo）鞋價（jià）格為799元人民幣，遠高於（yú）大多數國產品牌（pái）。HOKA的高端產品在天貓官方旗艦店的定價為1399元人民幣和1499元人民幣，旗艦款式Bondi 8跑鞋的銷量已超過一萬雙。

此外，Ahnu的產品線未來可能會更加多樣化。Dave Powers提到，Ahnu的研發團隊正在開（kāi）發滑板鞋和籃（lán）球鞋，探索不同的產品類別。

隨著David Powers宣布將於2024年8月退休，新任首席（xí）執行官Stefano Caroti將接過Deckers的領導權。Caroti曾在Deckers負責渠道、區域市場和（hé）HOKA品牌（pái）的運營。目前，新生的Ahnu還未公布進入（rù）中國市場的計劃。如果Ahnu此次在美國本土的（de）“出道”獲得了不錯的市場回應，品牌進入中國市場的（de）問題就將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在運動市場上的一次新嚐試，也是其品牌戰略調整的一部分。隨著（zhe）Ahnu的產品逐漸進（jìn）入市場，91短视频污（men）期待看到它如何在競爭激烈的運動鞋市場中找到自己的定位。

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