HOKA的（de）母公司，美（měi）國（guó）戶外服飾集團Deckers Brands（以下簡稱“Deckers”）近日宣布，旗下跑鞋品（pǐn）牌Ahnu將推（tuī）出全新運動鞋係列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成功模式。這一舉措標誌著Deckers集團（tuán）在運（yùn）動市場的進一步擴（kuò）張（zhāng）。

從聚焦女性（xìng）戶外到定位休閑通勤

環球（qiú）鞋網從相關報道中了解到，Deckers曾在（zài）2009年收（shōu）購Ahnu，但由（yóu）於品（pǐn）牌表現不佳，集（jí）團於2018年暫停了其運營。據了解，Ahnu創（chuàng）立於（yú）2007年（nián），專為喜（xǐ）歡野外小路而非跑步的時尚（shàng）人士製鞋，後來被Deckers收購（gòu）成為其六個子品牌之一，主要產品包括男、女休閑（xián）鞋和瑜伽（gā）係列（liè）女鞋。

Ahnu品（pǐn）牌在2018年以前的產品形象

然而，Deckers總（zǒng）裁（cái）兼首席執行官Dave Powers表示，這並不（bú）是舊Ahnu的回歸，而是一個同名的新品牌推出。這個新品牌使用Ahnu這個名字（zì）主要是為（wéi）了避免在（zài）知識產權方麵的一些（xiē）麻煩。

此次推出的Ahnu是一個全（quán）新的品牌，其首款運動鞋與HOKA的厚底（dǐ）設（shè）計相似，但Ahnu更強調日常通（tōng）勤和休閑場景。目前這個新品牌的跑鞋（xié）目前還（hái）在試水階段（duàn），僅在紐約的兩家零（líng）售商ONS和Westerlind的門（mén）店有售，線上銷售計劃於3月14日開始。

Ahnu品牌重新定（dìng）位後的新產品

HOKA全球業務上升，集團欲複製（zhì）成功模板

據了解，2023年Deckers的財務表現，特別是HOKA的強勁增（zēng）長，為公司的未來增長（zhǎng）提供了積極的信號。HOKA的高增長和對總收入的顯著貢獻，可能會吸引那些尋求（qiú）增長潛力和品牌強勢的投（tóu）資者。

Deckers Brands總裁兼首席執行（háng）官Dave Powers表示：“在中國，HOKA今（jīn）年新增了四（sì）家直營門店，消費者體驗不斷改善，尤其是更加注重全新（xīn）膠（jiāo）囊服裝係列，店內產品種類更加豐富。與中國（guó）新增（zēng）門店相輔相成的是，91短视频污繼續看到公司在線上業務高端（duān）化努力取得的成效，HOKA在中國‘雙十一’零售品牌普（pǔ）遍采取（qǔ）打折策略的背景下，實現了高水平的全價銷售表現。”

在2023財（cái）年第三季度，Deckers實現了15.60億美元的營（yíng）收，同比增長（zhǎng）16.0%，創下曆史新高。其中，UGG和HOKA兩大品（pǐn）牌貢獻了（le）超過九成的收入，尤其是HOKA，以其獨特的厚底設計和高性能產品，實現（xiàn）了21.9%的收入增長。

盡管Ahnu和HOKA都定位於高端跑鞋市場（chǎng），但Deckers希（xī）望Ahnu能夠通過（guò）其產品和品（pǐn）牌形象，與HOKA形（xíng）成差異化。Ahnu的廣告片展示了穿著Sequence 1的（de）模特在城市中的日常通勤和休閑場景，這與（yǔ）HOKA更專注於專業路跑和戶外越野的形象有所不同。

先在美國試水，中國市場買不到

盡管HOKA的成功（gōng）為Deckers帶來了顯著的收益，但公司（sī）仍（réng）有部分品（pǐn）牌表現不佳。例如，休（xiū）閑鞋品牌Teva和Sanuk在第三季度均出現了雙位數的下滑。Deckers正在計劃出售這些不盈利的（de）品牌，以便（biàn）於集團聚焦於趨勢向好的品牌上。

據（jù）分析，Ahnu的重新推出，以及其與HOKA相（xiàng）似的設計，可能會吸（xī）引那些對品牌差（chà）異化和（hé）市場定位策略感（gǎn）興趣的投資者。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采用了與（yǔ）HOKA類似的厚底（dǐ）設計，使用了高回彈的PEBA泡沫（mò）和響應式（shì）碳纖維板。這（zhè）款鞋目（mù）前僅在紐約的兩家零售商ONS和Westerlind有售，中國市場暫時買不到。

在定價策略上，Sequence 1的高幫、中幫、低幫款分別（bié）為255美元、240美元和225美元，明顯定位於高端跑鞋市場。在中國（guó）市（shì）場，HOKA的入門款跑鞋（xié）價格為799元人民幣，遠高於大多數國產品牌。HOKA的高端（duān）產品在天貓官方旗艦店的定價為（wéi）1399元人民幣和（hé）1499元人民幣，旗艦款式Bondi 8跑鞋的銷量已超過一萬雙。

此外，Ahnu的產品線未來可能會更加多樣化。Dave Powers提（tí）到，Ahnu的研（yán）發（fā）團隊正在開發滑板鞋和籃球鞋，探索不同的產品類別。

隨著David Powers宣布將（jiāng）於2024年8月退休，新（xīn）任首（shǒu）席執行官Stefano Caroti將接過Deckers的領導權。Caroti曾（céng）在Deckers負（fù）責渠道、區域市場和HOKA品牌的運營。目前，新生的Ahnu還未公布進入中國市場的計（jì）劃。如果Ahnu此次在美國本土的“出（chū）道”獲得了不錯的市場回應，品牌進入中國市場的問題就將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在（zài）運動市場上的一次新嚐試，也是其（qí）品牌戰略調整（zhěng）的一（yī）部分。隨著Ahnu的產品逐（zhú）漸進入市場，91短视频污期待看到它如（rú）何在（zài）競爭激（jī）烈的運（yùn）動鞋市場中找到（dào）自（zì）己的定位。

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