奢侈品行業風（fēng）起雲湧，曾經排隊搶購的（de）“大鵝”也要瘦身求生。

當地時間3月26日，知名（míng）奢（shē）侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發布消息稱，作為“轉型計劃”的關鍵步驟，公司決定（dìng）在全球範圍內進行裁員，涉及員工比例約17%。

加拿大鵝董事長兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員的決定是艱難的，同時也是正確的，可以讓91短视频污的業（yè）務在（zài）未來處於最（zuì）佳地（dì）位。”

記者就此（cǐ）次裁員詳情向加拿大鵝方麵求證，得到回應：為（wéi）了讓企業處於有效發展的最佳狀態，91短视频污做出了精簡人（rén）員的艱難決定。作（zuò）為轉型計劃（huá）的一部分，91短视频污（men）專注於提升效率，同時投資（zī）能夠繼續（xù）推動業務前進的關鍵領域（yù）——品牌、設計和一流的運營水平。91短视频污不得不與（yǔ）一部（bù）分同事告別，他們在公司的發展（zhǎn）中留下了不可磨滅的（de）印記（jì）。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠感激他們曾做出的貢獻（xiàn）。

有數據顯（xiǎn）示，截（jié）至2023年4月，該公司擁有（yǒu）4760名（míng）員工，這意味（wèi）著被（bèi）裁員的員工數量或高達800人。

消息傳出後，加拿大鵝股（gǔ）價應聲下跌（diē）。截（jié）至3月26日收盤，加拿大鵝在多（duō）倫多和紐（niǔ）約（yuē）兩（liǎng）地交易所掛牌的股票均下跌（diē）逾6%。

加拿大鵝羽絨服受

中國消費者追捧

這家（jiā）來自加拿大的奢侈品牌，自（zì）2018年進入中國市場，以萬元售價推高了（le）我（wǒ）國（guó）羽絨服市場的天花板。
在專業羽絨服領域裏，從價格上來看，頂端市（shì）場基本都被加（jiā）拿大鵝、盟可睞等萬元以上的國外品牌主導；中端市場主要是波司登，客單價在1500元以上；1500元以下的大眾市場，相對來說是比較卷的（de）賽道。
12月30日，位於北京三裏屯太古裏的（de）加拿大鵝首家旗艦店門外，顧客排著長（zhǎng）長的隊準備進店購物。

據每日經濟新聞報道，2020年12月28日，加拿大鵝（é）旗艦店在北京三裏屯開張（zhāng），店門口排成長龍，排隊時長超過半小時。即便如此，在（zài）沒（méi）有折扣的情況下，爆款單品也（yě）很快被搶購一空。而在上海國金中心環貿iapm商場的加拿大鵝直營店（diàn），有人為買一件加（jiā）拿大（dà）鵝，不惜在寒冬（dōng）中排隊2小時。

2023年7月，北京DT51加拿大鵝門店推出（chū）年中活動，多款羽絨服最高可以達到五折。許（xǔ）多消（xiāo）費者聽聞消息後（hòu）便（biàn）前往（wǎng）該門店。從小（xiǎo）紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店內消費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到4小時，一度出動警察維（wéi）護秩序。

除亞太地區

其他地區營收均雙位數下降

今（jīn）年2月1日，加拿大鵝發布了2024財年第三季度（dù）財報（截至2023年（nián）12月31日的（de）三個月內）。氣候寒冷的第（dì）三財季對加拿大鵝來（lái）說尤為重要，通常其年收入的一半左右都是由這個季度貢獻的。
第三財季，加拿大鵝年收入同比增長6%至6.10億加元（yuán）（約合人民幣32.7億元），按固定匯率計（jì）增長5%，歸母淨利潤同比下（xià）滑（huá）3.2%至1.31億加元（約合人民幣（bì）7億元）。毛（máo）利率為73.7%，同比（bǐ）增長1.5個百分點。
亞太地區收入首次超過北（běi）美地（dì）區收入，是本財季的最大亮點。具體來看，亞太地區貢獻了2.71億加元（約合人（rén）民幣14.6億元），占整體收入（rù）的44.4%；加（jiā）拿大、美國（guó）和EMEA收入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季度以前，加拿大和美國組成的北美市（shì）場收入一（yī）直在亞太地區之上。具體來看，加拿大營收同比下降13.1%至0.95億加元，美國營收同比下降（jiàng）13.8%至1.58億加元，EMEA地區（歐洲、中東和非（fēi）洲）營收同比下降25.9%至0.87億加元（yuán）。

從2018財年（nián）至2023財年，加（jiā）拿大鵝年收入從5.91億加元（yuán）一路（lù）增長至12.17億加元。其間，除了2021財年受全球（qiú）疫（yì）情影響收入下滑（huá）5.7%，每（měi）年均保持著（zhe）雙（shuāng）位數增長。

2024財年計劃在美（měi）國、中國等地

開設16家專門店

據加拿大鵝官網顯示，在其現有的66家長期門店中，中國內地有18家，港澳台（tái）共有4家。2023財年加拿大鵝在全球共開設（shè）了10家（jiā）專門店，其中4家開在了中國（guó）市場；2023年6月（yuè），加拿大鵝將全球最大的旗艦店開到了北京三裏屯（tún）。據了解，加拿大鵝在2018年下半年正式進軍中（zhōng）國市場，目前已擁有近23家專門店，成為加拿大鵝（é）全世界專門店數量最（zuì）多的地區，遠多（duō）於加拿大本土的9家店。

根據加（jiā）拿大（dà）鵝方（fāng）麵披露的信息，2024財年計劃在美國、中國內地、日本等地開設16家專門店。此外，今年2月，加拿大鵝宣布（bù）任命程騰寬擔任中國區總裁一職常駐上海（hǎi），全麵負責中國內地市（shì）場的各項業務，包括商業、市場（chǎng）營銷和財（cái）務等方麵的工作。

近兩年，隨著波司登（dēng）、天空人等國產羽絨服（fú）品牌在高端市場的崛起，以及（jí）像盟可睞（moncler）等（děng）外資高端羽絨（róng）服品牌的加緊布局，中國（guó）高端羽絨服市場競爭不斷加劇。

全球宏觀經濟前景不明奢侈品（pǐn）行業遇冷

近期全球宏觀經（jīng）濟前景（jǐng）不明，消費者在購物方麵愈發謹慎，奢侈品行業遇冷。此前奢侈品巨頭開雲（yún）集團發布盈利預警稱，受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或將下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci銷售額預計將暴跌（diē）20%，當日公司股價一度跌逾14%，創1992年以來最大單日跌幅。 
除加拿大鵝外，近幾個（gè）月（yuè），耐克等鞋服公司也宣布大規模裁員。耐克已宣布（bù）一項20億美元的成（chéng）本削（xuē）減計劃，其中包括會在（zài）全球（qiú）裁員2%。

網友評論：

@1把破刀：它有我的軍大衣性價比高？
@WFl.：毛利率（lǜ）73%，比做芯片的都高。可見（jiàn）裏麵水分多大！
@Ace.：明明可以降價提質，卻選擇了裁員。
@予我：盲目（mù）消費跟風的時代過去了……

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