奢侈（chǐ）品行業風（fēng）起雲湧，曾經（jīng）排隊搶購的“大鵝”也要瘦身求（qiú）生。

當地時間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發布消息稱，作為“轉（zhuǎn）型計劃”的關鍵步驟，公司決定在全球範圍內進行裁員，涉及員工比例約17%。

加拿大鵝董事長兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員的決定是艱（jiān）難的，同時也是正確的，可以讓91短视频污的業務在未來處於最佳地位。”

記者（zhě）就此次裁員詳情向加拿大鵝方麵求（qiú）證，得到回應：為了讓企業處於有效發展的最佳（jiā）狀態，91短视频污（men）做出了精簡（jiǎn）人員的艱難決定。作為轉型計劃的一部分，91短视频污專注於提升效率，同（tóng）時投資能夠繼續（xù）推動業務前進的（de）關鍵領域——品牌、設計和一流的運營水平。91短视频污不得不與一部分同事告別，他們在（zài）公司的發展中留下了（le）不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠感激他們（men）曾做出的貢獻（xiàn）。

有數據顯示（shì），截至2023年4月，該公司擁（yōng）有4760名員工，這意味著被裁員的員工數量或高達800人。

消息（xī）傳出後，加拿大鵝股（gǔ）價應聲下跌。截至3月26日收盤，加拿大鵝在多倫多和紐約兩地交易所掛牌的股（gǔ）票（piào）均下跌逾6%。

加拿大鵝羽絨服受

中國消費（fèi）者追捧

這家（jiā）來自加拿大的奢侈品牌，自2018年進入中國市（shì）場，以萬元（yuán）售價（jià）推高（gāo）了我國羽絨服（fú）市（shì）場的天花（huā）板。
在專業羽絨服（fú）領域裏，從（cóng）價（jià）格上來看，頂端市場基本都被加拿（ná）大鵝、盟可睞等萬元以上的國外品牌主（zhǔ）導；中端市場主要是波司登，客單價在1500元以上；1500元以下的大眾市場，相對來說是比較卷的賽道。
12月30日，位於（yú）北京三裏屯（tún）太古裏的加拿大（dà）鵝（é）首家旗艦店（diàn）門外，顧客（kè）排著（zhe）長長的隊準備進店購物。

據每日經濟新聞（wén）報道（dào），2020年12月28日，加拿大鵝旗艦店（diàn）在北京三裏屯開張，店門口排成長（zhǎng）龍，排（pái）隊時長超過半小時。即便如此，在沒有折扣的情況下（xià），爆款單（dān）品也很快被搶購一空。而在上海國金（jīn）中心環貿iapm商場的加拿大鵝直營店，有人（rén）為買（mǎi）一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊2小時。

2023年7月，北京DT51加拿大鵝門店推出年中活（huó）動，多款羽絨服最（zuì）高可以達到五折。許多消費者聽聞消息（xī）後便前往該門店。從小紅（hóng）書等社交媒體的帖子中（zhōng）可以看到（dào），店內消費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到4小時（shí），一度出動警察維護秩序。

除亞太地區

其他地區營收均雙（shuāng）位數下降

今年2月1日，加拿大鵝發布了2024財年第三季度（dù）財報（截至2023年12月31日的三個（gè）月內）。氣候寒冷的第三財（cái）季對加拿大鵝來說尤為（wéi）重要，通常其年收入的一半左右都是由這個季度貢獻的。
第三（sān）財季，加拿大鵝年收入同比增（zēng）長6%至6.10億加元（約（yuē）合人民幣32.7億元），按固定匯率計增長（zhǎng）5%，歸母淨利（lì）潤同比下滑（huá）3.2%至1.31億加元（約合人民幣7億元）。毛利率（lǜ）為73.7%，同比增長1.5個百分點。
亞太地區收（shōu）入首次超過北美（měi）地區收（shōu）入，是本財季的最（zuì）大亮點。具體來看，亞太地區貢（gòng）獻了2.71億加元（約合人民幣14.6億元），占整體收入的44.4%；加拿大、美（měi）國和EMEA收入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季度以前，加拿大和美（měi）國組成的（de）北美市場收入一直在亞太地區之上。具（jù）體來看，加拿大營收同（tóng）比下降13.1%至0.95億加元，美國營（yíng）收同比下（xià）降13.8%至1.58億加元（yuán），EMEA地區（歐洲（zhōu）、中（zhōng）東和非（fēi）洲（zhōu））營收同比下降25.9%至0.87億加元。

從2018財年至（zhì）2023財年，加拿大鵝年收（shōu）入從5.91億加（jiā）元（yuán）一路增長至12.17億加元。其間，除了2021財年（nián）受全球疫情（qíng）影響收入下滑5.7%，每年均（jun1）保持著（zhe）雙位數增長。

2024財年計劃在美（měi）國、中國等地

開設16家專門店

據加拿大鵝官（guān）網顯示，在其現有的66家長期門（mén）店中，中國內地有18家，港澳台共（gòng）有4家。2023財年加拿大鵝在全球共開設了10家專門店（diàn），其中4家開在了中國市場；2023年6月，加拿大鵝將全球最大（dà）的旗艦店開到了北京三裏屯。據了解，加拿大鵝在2018年下半年正式進軍中國市場，目前（qián）已擁（yōng）有近23家專門店，成為加（jiā）拿大鵝（é）全世界專門店數量最多的地（dì）區，遠多於加拿大本土的9家店。

根據加拿大鵝方麵披露的信息，2024財（cái）年計劃在美（měi）國、中國內地（dì）、日本等地開設16家（jiā）專門店。此外，今年2月，加拿大鵝宣布任命程騰寬擔任中（zhōng）國區總裁一職常駐（zhù）上海，全麵負（fù）責（zé）中國內地市場的各項（xiàng）業（yè）務，包括商業、市場營銷和財務等方麵的工作。

近兩年，隨著波司登、天空人（rén）等國產羽絨服（fú）品牌（pái）在高（gāo）端市場的崛起，以及像盟可（kě）睞（moncler）等外資高端羽絨服品牌的加緊布局，中國（guó）高端羽絨服市場（chǎng）競爭不斷加劇。

全球（qiú）宏觀經濟前景不明奢侈品行業遇冷

近期全球宏觀經濟前景不明，消費者在購（gòu）物方麵（miàn）愈發謹慎，奢侈品行（háng）業遇冷。此前奢侈品巨頭開雲集團發布盈利（lì）預警稱，受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或將下跌10%，旗下最大核心（xīn）品（pǐn）牌Gucci銷售額預計（jì）將暴跌（diē）20%，當日公（gōng）司股價一度跌（diē）逾14%，創1992年以（yǐ）來（lái）最大單日跌幅。 
除加拿大鵝外，近幾個月，耐克等（děng）鞋服公司也宣布大規模裁員。耐克已宣布一項20億美元的成（chéng）本（běn）削減計劃，其中包（bāo）括會在全球裁員2%。

網（wǎng）友評論：

@1把破刀：它有我的（de）軍大衣性價比（bǐ）高？
@WFl.：毛利率73%，比做芯片的（de）都高。可見裏麵水分多大！
@Ace.：明明可（kě）以降價提質，卻選擇了裁員。
@予我：盲目消費（fèi）跟（gēn）風的時代過去了……

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