銷售額連續（xù）7個季度下滑

母公司負（fù）債率高企

Champion的母公（gōng）司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運（yùn）動服飾生產及銷售集團，旗下擁有兩大主力品牌Hanes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣（yī）服飾品牌（pái），是美國最大的內衣生產製造（zào）商，也是世界最大的紡織品生產企（qǐ）業。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務的戰略選擇進行評估。董（dǒng）事會將考慮多種替代方案，以實現股東價值最大化（huà），其中包括（kuò）潛在的出售或其他戰略交易。

Champion被出售，除了自身業績下滑，與母公司HanesBrands近（jìn）兩年股（gǔ）價（jià）暴跌、債務數字居高（gāo）不下也有直接關係，2021年5月，HanesBrands股價在20美元上下浮動，到現在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務，並計劃今年再償（cháng）還3億多美元（yuán）。

Champion母公司HanesBrands

2月22日，HanesBrands集團公布了截至2023年12月30日的2023財年業績，淨銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其（qí）中Champion的銷售（shòu）額約占三分之一；集團淨（jìng）虧損為1772.6萬美元，去年同期的淨虧損為1.272億美（měi）元。

2022年第二季度至2023年末，Champion全球銷售額已持續7個季度下（xià）滑。按照固定（dìng）匯率計，2023年四個季度（dù），Champion在全球的（de）銷量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美（měi）國（guó）市場的銷量下滑幅度最明顯，但美國以外的其他地區表現也不佳。

Champion這個品牌曾經是（shì）HanesBrands集團收入的“中流砥柱”，據公開報道（dào），Champion在2019年實現銷售額突破20億美元，而當年HanesBrands的年銷售額（é）為69.67億美元，Champion貢獻了三（sān）成收入。

但近年來，HanesBrands財務（wù）危機（jī）顯現，根據該（gāi）公司2023年年報，截至2023年年底，HanesBrands的淨負債（zhài）為31億美元，資產負債率（lǜ）高達92.57%。

為了“自（zì）救”，除出售Champion外，還有大規模的成（chéng）本削減，包括（kuò）但不限於裁（cái）員等。事實上，去年8月，HanesBrands已經裁減了至少（shǎo）250個美國公（gōng）司（sī）職位。

從風靡一時到首家旗艦店關閉

Champion在中國市場掙（zhèng）紮向上

創（chuàng）立於1919年的百年休（xiū）閑運動品牌Champion過去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益於（yú）早些年許多明星“自（zì）發帶貨”。

2021年5月，Champion在（zài）官方微信公眾號（hào）上（shàng）發表聲明稱，很多Champion專賣店進（jìn）駐中國各大（dà）賣場，但其（qí）中不少並未取得（dé）在中國開設專賣（mài）店的（de）品牌授權。

但如今，Champion進入顧客眼簾的多數是以“折扣價（jià）”的定位出現在各種奧特萊斯和特（tè）賣會（huì）中，從潮牌變成“大眾牌”。

2022年末，Champion關掉（diào）了頗具象征意義的（de）三裏屯中國首家旗艦店。

財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數（shù）不多的營收增長的市場。

百麗去年花1億元

收購中國69家店

據記者了解，2019年，HanesBrands與百麗國際達成合作，授權後者在國（guó）內的Champion代理權，以及2021年，還給到了（le）設計鞋類及（jí）配飾的權限。

目標資產包括存貨：已采購而尚未出售或預留給客戶（hù）的Champion時裝品牌服飾產品；專營店資（zī）產（chǎn）：為經營的69間Champion專（zhuān）營店的（de）租賃，連同當中的內部裝修、裝飾、設備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這（zhè）兩部分代價分別為（wéi）8900萬港元、1500萬港元。

據服裝行業人士觀（guān）察，百麗獨攬大權前後，Champion在中國市場有了不（bú）少（shǎo）變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱（kǎi）為其大中華區品牌代言人。同時在紐約納斯達克、王俊凱家鄉重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。

在產品構成中，從（cóng）以年輕人為主要購買對象（xiàng）的衛衣為主，推出適（shì）合更（gèng）廣年齡段的產品，增加了鞋、包和配飾的占比。這一係列操作下，能否刺激新一輪銷量，還需要市場檢驗。

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