銷售額連續7個季（jì）度下滑

母公司負債率高企

Champion的母公司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運動服飾生產及銷售集團，旗下擁（yōng）有兩大主力品牌Hanes（恒（héng）適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣（yī）服飾品牌，是（shì）美國（guó）最大的內衣生（shēng）產製造商，也是世界最大的紡織品生產企業（yè）。

2023年（nián）9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務的戰略選擇進行評估。董事會將（jiāng）考（kǎo）慮多種替代（dài）方案，以實現股東價值最大化，其中包括潛在的出售或（huò）其他戰略交易。

Champion被出售，除了自身業（yè）績下（xià）滑，與母（mǔ）公司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字居高不下也有直接關係，2021年5月，HanesBrands股價在20美元上下浮動（dòng），到現在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還（hái）了5億美元債務（wù），並計劃今年再償還（hái）3億多美元。

Champion母公司HanesBrands

2月22日，HanesBrands集（jí）團公布了截至2023年12月30日的2023財年業績，淨銷售額（é）為56.37億美元，同比下滑9.6%，其（qí）中Champion的銷（xiāo）售額約（yuē）占三分之一；集團（tuán）淨虧損為1772.6萬美元，去年同期的淨虧損為1.272億美元。

2022年第二季度至2023年（nián）末，Champion全球銷售額已持續7個季度下滑。按照固定匯率計，2023年四個季度（dù），Champion在全球的銷量（liàng）跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美國市場的銷量下滑幅度最明顯，但美國以外的其他地區表現也不（bú）佳。

Champion這個品牌曾（céng）經是HanesBrands集團收（shōu）入的“中流砥柱”，據公開報道（dào），Champion在2019年實現銷售額突破20億美元，而當年HanesBrands的年銷售額為69.67億（yì）美元（yuán），Champion貢獻了三成收入（rù）。

但近（jìn）年來，HanesBrands財務危機顯現，根據該公司2023年年報，截至2023年年（nián）底，HanesBrands的淨負債為31億美元，資產負債率高（gāo）達92.57%。

為了“自救”，除出售Champion外，還（hái）有大規（guī）模的（de）成本削減，包括但（dàn）不限於裁員等。事實上，去年8月，HanesBrands已經（jīng）裁減（jiǎn）了至少250個美國公司職位。

從風靡一時到首家旗艦店關閉

Champion在中國市場掙紮向上

創（chuàng）立於1919年的百年（nián）休閑運動品牌Champion過去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益於早些年許多明星（xīng）“自發帶貨”。

2021年5月，Champion在官方微信公眾（zhòng）號上發表聲明稱，很多Champion專賣店進駐中國各大賣場，但其中不少並未取得在中國開設專賣店的品牌授權。

但如今，Champion進入顧客眼簾的多數是以“折扣價”的定位出現在各種奧特萊斯和特賣會中（zhōng），從潮牌變成“大眾牌”。

2022年末，Champion關掉了（le）頗具象征意義的三（sān）裏屯中國首家旗艦店。

財報顯示，2023財年（nián）第四季度，中（zhōng）國是Champion為數不多的營收增長的市場。

百麗去年花1億元

收購中國69家店

據記者了解，2019年，HanesBrands與百麗國際達成合作，授權後者在國內的Champion代理權，以（yǐ）及（jí）2021年，還給到了設計鞋類及配飾的權限。

目標資產包括存貨：已采購而尚未出售或預留給客戶的Champion時裝品牌服飾產品；專營店資產（chǎn）：為經（jīng）營的（de）69間Champion專營店的租賃，連同（tóng）當中的內部裝修、裝飾、設備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這兩部分代價分別為8900萬港元、1500萬港元。

據服裝行業人士觀察，百麗獨攬大權前（qián）後（hòu），Champion在中國市場有了不少變（biàn）化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區（qū）品牌代言人。同時在紐約（yuē）納斯達克、王俊（jun4）凱家鄉重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。

在產品構成中，從（cóng）以年輕人為主要購買對象的衛衣為主，推出適合更廣年齡段的產品，增加了鞋、包和配飾的占比。這一係列操作下（xià），能否刺（cì）激新一（yī）輪銷量，還（hái）需要市場檢驗。

本文內容來源（yuán）於鞋界教授、新聞坊、紡織麵料平台，

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