7月17日消息，阿迪達斯日前公布第二季度初步業績顯示，營收同比增長11%至58.22億歐元，（約合（hé）人民幣461億元），第二季度毛利率初步數據50.8％，預估51.4％。

另（lìng）外，公司預計全年營業利潤大約10億歐元，此前預（yù）計大約（yuē）7.00億歐元。

另據京東數據顯（xiǎn）示，自歐洲杯開（kāi）賽以來，德國隊、西班牙隊球衣熱銷，成交額分（fèn）別環比增長200%、160%。

由於本財季業績（jì）優於預（yù）期，阿迪（dí）達斯上（shàng）調全年（nián）盈利預期，該集團預計2024年收入將保持高個（gè）位數增長，此前預計保持中高位數（shù）增長，預計營業利潤將達到10億歐（ōu）元，此前預計為7億歐元。這是adidas自今年4月以來第（dì）二次上調盈利預期。

分析師認（rèn）為，adidas銷售（shòu）回暖主要得益於複古潮（cháo）流的興趣，該集（jí）團（tuán）推出的Samba、Gazelle和（hé）SL72等多款複（fù）古運動鞋在市場廣受好評。

這與競爭對手耐克形成了鮮明的對比，耐克因（yīn）缺乏創新而飽受批評。

據了解，耐（nài）克上周下調了對2025財年的業績（jì）預測，原因是其第四季度銷售（shòu）額未（wèi）達預期。與此同時，阿（ā）迪達斯（sī）正在上升期。

今年4月，阿迪達斯在公布2024年第一季度好於預期的初步業績後，上調（diào）了全年（nián）業績預期。

根據分析師Wedbush湯姆•尼（ní）基奇的評估，阿迪達斯（sī）已經開（kāi）始從Samba和Gazelle等複古鞋款的成功中重新（xīn）獲得動力，而隨著耐克深陷困境，並準備在未來6到12個月內大幅降（jiàng）低營收，這可（kě）能是阿迪達斯的一個重要機（jī）會。

尼（ní）基奇同時指出，隨著耐克計（jì）劃減少產品的供應，阿迪達斯現在（zài）有望（wàng）贏（yíng）得更多消費者。

據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者、1000名中國消（xiāo）費者和900名歐洲消費者做出消費調查。

調查結果顯示，北美和歐洲消費者認為耐克是最具創新性的品牌。不過，阿迪達斯（sī）正在趕上，並縮小了某些品（pǐn）類產品在消（xiāo）費者中（zhōng）與耐克（kè）的差距（jù），耐克在北美的吸引力也（yě）在逐漸輸給阿（ā）迪達斯。

在中國，受訪（fǎng）者最（zuì）有可能購買的品牌（pái）是阿迪達斯，其次才是耐克。2023年，中國市場貢獻了耐克總營收的15%，較2020年的16%有所下（xià）降。

目前，中國是阿迪（dí）達斯的第三（sān）大市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達斯有著雄（xióng）心勃勃的計劃——將更多生產轉移到中國（guó），並將中國文化融入其設（shè）計中。

不過，耐克首席執行官John Donahoe此前（qián）表示：“中國是耐克一個非（fēi）常（cháng）重要的市場。它一直是，也將永遠是。91短视频污（men）致力於在中國投資。91短视频污將繼續加倍努力，在中國推動創新產品的成（chéng）功。

在這一場（chǎng）阿（ā）迪達斯和耐克的較量中，誰（shuí）能贏得最後的勝利，環球（qiú）鞋網將持續關注雙方的發展狀況。

來源 ：環（huán）球鞋網公眾號（hào）

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