耐克（Nike，NKE）的股票，若以（yǐ）體育競（jìng）技作喻，正經曆著一場“逆風挑戰”，但其品牌根基（jī）深厚，投資者正翹（qiào）首（shǒu）以待其華麗轉身。

耐克，這（zhè）位營銷巨擘（bò），正蓄勢待發（fā），準備利用其（qí）龐大的營銷資金與即（jí）將拉開（kāi）帷幕的盛事——包括（kuò）7月26日啟動（dòng）的巴黎奧運會，來扭轉乾（qián）坤。此刻，投（tóu）資者能以近十年來最為誘人（rén）的價格，擁抱這隻（zhī）潛力股（gǔ）。

回顧（gù）耐克6月的財報，確實難言樂觀。營收未達預期與（yǔ）前景調降的雙重打擊下，股價（jià）慘（cǎn）遭（zāo）重挫，幾近腰斬。未（wèi）達到營收預期並下調了前景展望之後，股價暴跌近20%，此後耐克的股價還在繼續下跌。

截至周（zhōu）三（7月24日）收盤，耐克報71.09美元，較（jiào）2021年（nián）高點下跌近60%。雪（xuě）上加霜的是，耐克的主要競爭對手阿迪（dí）達斯（Adidas）今年股（gǔ）價飆升超25%。在周（zhōu）三下跌3.2%後，耐克周四上漲0.3%。

與此同時，競爭對手（shǒu）阿迪達（dá）斯（Adidas）卻風頭正勁，年內股價飆（biāo）升逾25%，為耐克的市（shì）場表現更添幾分壓力。然而，即便是在這（zhè）樣（yàng）的逆境中，《巴倫周刊》依（yī）然堅信，91短视频污對耐（nài）克的推薦隻是時機稍早，而非判斷有誤。

耐克的優勢，如同其品（pǐn）牌在全球範圍內的廣泛認可度、卓（zhuó）越的營銷能（néng）力以及雄厚的廣（guǎng）告（gào）預算，均是其重振旗鼓的堅實基石。

當前，耐克的市盈率已從2021年的85倍驟（zhòu）降至19倍，遠低於標普500指數的26倍平均水平，更是（shì）自2012年（nián）以來的曆史低點。CFRA分析師紮卡裏·沃林（Zachary Warring）指出：“此刻並非離場之時（shí），耐克的資產（chǎn）負債表（biǎo）依然強健，運動鞋（xié）銷量依舊領跑全球。”

耐克麵臨的挑戰，部分（fèn）源於其對企（qǐ）業使命（mìng）的偏離（lí）。在追（zhuī）求數字（zì）化轉型（xíng）的道路上，耐克似乎過於急切地擁抱了在線銷（xiāo）售的浪潮（cháo），甚至不（bú）惜以犧牲與零（líng）售商的傳統合作為代價。

然而，市場的反饋卻異常冷靜，美國消費者並未（wèi）如耐克所願，狂熱地擁抱手機購物。這一戰（zhàn）略失誤，不僅導致批發銷售額大幅下滑，也讓（ràng）新（xīn）興品牌如Hoka和On昂跑趁機在（zài）核心跑鞋市場站穩腳跟。

但即便如此，耐克的霸主地位依然穩固。其年銷售額高（gāo）達510億美元，是（shì）阿迪達（dá）斯的（de）兩倍有餘。在價值1200億美元且（qiě）預計（jì）未來十年將增長40%的運動（dòng）鞋市場中，耐克無疑是那顆最耀眼的明（míng）星。此外，耐克還擁有競爭對手難以企及的（de）龐大資源。

去年，公司在創造需求方麵投入超過40億美元，卻依然實現了57億美元的（de）豐厚利潤。

近期，耐（nài）克在營銷與產（chǎn）品方麵的成功案（àn）例也不容忽視。Air Max Dn的火爆熱（rè）銷、與（yǔ）新星運動（dòng）員凱特琳·克拉克的簽約合作（zuò）等，均為耐克贏得了市場（chǎng）的廣泛讚譽。而巴黎奧運會更是為耐克提供了展示其品（pǐn）牌魅力與產品實力的絕佳舞台。

耐克為每位美國運動員準備的禮（lǐ）品袋中，不僅包含了Air Max Dn等熱門鞋款，還有專為媒體采訪與頒獎典禮設計的運動服裝（zhuāng）。

時尚如潮，運（yùn）動鞋界亦不例外。阿迪達斯雖在近期表現搶眼（yǎn），但回顧過去15年的競爭（zhēng）曆程，耐克與阿迪達斯之間的勝負交（jiāo）替早已成為常態（tài）。

因此，91短视频污有理由相（xiàng）信，耐克將憑（píng）借其在品牌、營銷與產品方麵的深厚積累，在巴黎奧運會的助力下，迎來股價的觸底反彈與市場的重新認可。

來源 ：美（měi）中鞋業網公眾號

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