2024年8月12日，國知名國產運動品牌之一361度【1361.HK】官宣其2024年中期報告，成績喜人。

中報數據顯示，2024年（nián）上半年，361度總（zǒng）收（shōu）入增加19.2%至51.4億（yì），毛利增（zēng）加（jiā）18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。

營收與增速創（chuàng）曆史新高領跑行業，超資本市（shì）場預期，主要由於集團不斷提升渠（qú）道效率和加大營銷力度，促進線上線下全渠道融合運（yùn）營（yíng），有效（xiào）地提高產品銷售量和消費者粘性。

為感謝廣（guǎng）大股東對公司長期以來的認可與支持，361度董事（shì）會決定派發（fā）2024年中期股息人民幣每股15.4分，派息率達40.3%。

助力大型國際體育賽事

充分（fèn）展示中國體育（yù）品牌國際影響力

今年，全球市（shì）場不（bú）僅（jǐn）迎來了四年一度的奧（ào）運會，還有亞洲杯、歐洲杯等多項國際體育賽事，是不折不扣的體育大年。

作為首家讚助奧運會以及連續16年成（chéng）為亞奧理事會官方合作夥伴的中國體育品牌，361度秉持對世界體育事（shì）業的深切關注和無限熱情，深（shēn）度融合國際體育賽事資源，不斷擴大（dà）中國品牌在全球市場上的影響力。

2024年上半年，361度再次實現新突破，取得（dé）多項國際賽事權益。二月，361度與世界遊泳聯合會正式簽署合（hé）作，成為其官方體育（yù）服飾供應商。

此外，361度還成為哈（hā）爾濱2025年第九屆亞洲（zhōu）冬季運（yùn）動會官方合作夥伴推動冰雪體育事業蓬勃發展。

通過參與國際頂級賽事，361度向世界展示中國體育品牌實力與風采，未（wèi）來將繼續在國際（jì）舞台上發揮影響力，助力中國體育品牌走向更廣闊的國際市場。

專業引領科技賦能

打（dǎ）造深受消費者追捧的現象級爆品

科技與品牌的持續投入和建設（shè），是（shì）驅（qū）動企（qǐ）業持續向上的最大動能。

361度秉承「科技（jì）為本，品牌（pái）為先」的（de）品牌策略，以科技創新為內生動力，持續加大科研（yán）投入，將創新科技與專業運動需求相結合，推進鞋服產品的研（yán）發和升級。

361度在科研上一直保持（chí）較高水平投入，2019至2023年（nián）研發投入從2.14億提升（shēng）至3.13億，年均增長（zhǎng）率10%，占總收（shōu）入約（yuē）4%；2024年上（shàng）半年，研（yán）發（fā）投入達1.4億（yì），占總收入（rù）約2.8%，2024年內比（bǐ）率預計將在3%到4%之間，此乃由於2024年（nián）下半年計（jì）劃增加研發活動所致。

實際（jì）成果方麵，361度研創中心榮（róng）獲多項國家級榮譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項（xiàng）專利成果。

361度以科技為驅動，推（tuī）出一係列具有行業影響力的產品，憑（píng）借卓越的性能表現屢獲國內外獎項，在業內占據領先地位。

在跑步領域，代（dài）言（yán）人李子成、管油勝、李波及多位361度精英跑者在多項賽事中屢獲佳績。

在籃球領域，361度產品助力代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃常規賽最有價值球員，收獲國際媒體和消費者的聚焦關注。

深耕布局電商渠道，尖貨引爆銷售熱潮

361度始終保持對行業發（fā）展新趨勢的高敏感（gǎn）度（dù）及洞察，發掘潛在增長點，打造（zào）深受消費者追捧的現（xiàn）象級爆品。

據了（le）解，2024年上半年361度積極把握熱門電商節日，在關鍵時間節點力推尖貨爆品，助力（lì）品牌火熱「出圈」。

資料顯示，361度（dù）的電商業務2024年上半年實現收入12.5億，同比增長16.1%。特別是在「618」大促期間，電商平台全渠道銷售額同（tóng）比（bǐ）增長94%，位列國產品牌第（dì）三，銷量增長99%，位列行（háng）業第一，全渠道尖（jiān）貨銷（xiāo）量超24萬件，同（tóng）比增長167%。

361度以前瞻性的戰（zhàn）略眼光，率先在抖音直播（bō）這（zhè）一（yī）新興領域深耕布局（jú）。

作為電商領域先行者，通過自建抖音直（zhí）播基地，憑借高效（xiào）且成（chéng）熟的（de）運營模式，直播業務實現同（tóng）比增長53%。

強化全渠道融合運營，激發市場新活力

2024年上半年361度充分發揮線上線下全渠道優（yōu）勢，不斷完善國際化（huà）布局。

線下渠道方麵，一、二季度多舉措發力，主品牌及兒童（tóng）業務（wù）均（jun1）在季度內（nèi）實現正增（zēng）長（zhǎng），整體流（liú）水高增也（yě）展現公司穩健的運營能力。

361度內（nèi）地銷售網點數量及平均麵積均有所增（zēng）加（jiā），且商超（chāo）百貨渠道占比不斷提升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現出較明顯的持續增長潛力。

與此同時，公司正加緊研發（fā）第（dì）十（shí）代（dài）形象（xiàng）店鋪，在提升門店形象方麵不斷探索。

在線上（shàng）銷售方麵（miàn），361度圍繞不同渠道消費者的差異化需求，全方位激發電商平台於線上零售渠道建設和線上品牌形象推廣方麵的雙重效能，有效提升品（pǐn）牌曝光率和銷售（shòu）轉化率，拉動線上渠道銷售呈現持續高速（sù）增長態勢。

在鞏固國內市場（chǎng）的同（tóng）時，361度不忘加快海外銷售渠（qú）道建設步伐，借勢國（guó）際知（zhī）名體育賽事讚助活動（dòng）助（zhù）力品牌滲透，加速開拓國際市場。

361度將電商平台運營優勢複製至跨境電商渠道（dào），打開全（quán）球市場（chǎng）銷售通路。

4月，361度海外（wài）電商網站正式上（shàng）線運營（yíng），成為（wéi）全球消費者了解361度產品全（quán）新窗口，標誌著361度品牌國際化戰略向前邁出重要（yào）一步。

聚焦兒童及（jí）青（qīng）少年專業運動市場（chǎng）

增長勢能加速（sù）釋放

隨著“二孩”、“三孩”政策出台，疊加優生優育思想（xiǎng）、居民收入穩步提升和《全民健（jiàn）身計劃（2021-2025年）》國家戰略，家（jiā）長更加注重兒（ér）童體育鍛煉且對鞋服質量有較高追求，兒童運動鞋服市場（chǎng）規模不斷提高（gāo）。

相關（guān）報（bào）告（gào）顯示，兒童運動鞋服行業目前處高速發展（zhǎn）階段，市場規模由2017年456.7億增至2023年919.81億。

隨著居民收入的提高、全民健身戰略和教育“雙減（jiǎn）”政策持續落地，中國兒童運動鞋（xié）服市場規模有望進一步增長，2027年市場規模預（yù）計將達1,513.9億。

與成人鞋服不同的是，兒童運動鞋服（fú）消費群（qún）體主要為家（jiā）長（zhǎng），新時代家長在（zài）童裝的選（xuǎn）擇上要求更高（gāo），在保證童真時尚的前提下（xià）高度關注鞋服對兒童的健康安（ān）全性。

361度兒童業務持續深化「青少年運動專家（jiā）」定位，聚焦兒童及青少年專（zhuān）業（yè）運（yùn）動市場，專注發力跑步、跳繩、籃球、足球等品類，為兒童和青少年提供兼具（jù）專業功能性、健康科技性和童趣時尚性的運動產品。

公司（sī）中報提出，2024年上半年公司兒童業務創造收（shōu）入11.3億，同比增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲跳繩錦標賽上（shàng），361度提供包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業跳繩裝備，助力中國跳（tiào）繩國家隊奪得65金，43銀（yín），36銅，囊括7項團體冠軍，打破15項亞洲紀錄（lù）。

此外，361度兒童業務最新第（dì）五（wǔ）代形象落地終端門店，全國範圍（wéi）內（nèi）銷售渠道布（bù）局不斷優化。

於2024年6月30日，361度兒童業務銷售網點數量達到2,550個，展現出（chū）積極的經營麵貌，為未來的業務長期快速發展奠定渠道基礎。

展望2024年下半（bàn）年，國際及國內各項大（dà）型賽事的接（jiē）連舉辦將持續（xù）助推大眾（zhòng）運（yùn）動熱情高漲，全球消費者對運動裝備和相關產品的需求有望推升，為體育用品企業搭建起展示產（chǎn）品和技術創新實力（lì）的絕佳舞台（tái）。

作為中國領先的體育用品企業，361º將繼續深化（huà）「專業化、年輕化（huà）、國際（jì）化」的品牌定位，以更加開放和積極的姿態迎接擁抱這一（yī）寶貴機遇，以科技（jì）強化專業運動基因，驅動品牌勢能持續向上，在全球市（shì）場中取得更加輝（huī）煌的成就。

來源 ：環球鞋網公眾號

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