隨著（zhe）銷售前景日益黯淡，全球運動鞋行業正（zhèng）麵臨嚴（yán）峻挑（tiāo）戰。

周四，美國知名運動鞋品牌斯凱奇股價重挫9.6%，創下自2月以來的最（zuì）大單日跌（diē）幅，將年初至今的所（suǒ）有漲（zhǎng）幅悉數抹去。

這一暴跌的導火線源（yuán）自公司首席（xí）財務官John Vandemore在某行業會議上的悲觀（guān）言論。

Vandemore坦言，全球零售市場的銷售狀況比預期更為糟糕，“因此，我預計今年下半年的形（xíng）勢將比91短视频污最初（chū）的設想要更（gèng）加令人失望。”

在（zài）Vandemore發表講話後，耐克、安德瑪等鞋業同行的（de）股價也短暫下滑，但隨後有所回（huí）升。

與此同時，斯凱奇的競爭對（duì）手On Holding AG和Deckers Outdoor的股價分別下跌了2.4%和3.26%。

同樣身處銷售困境的耐克，也在近日傳出了換（huàn）帥的消息。

9月19日，耐克宣布，公司資深高管Elliott Hill將接替即將退休的John Donahoe，出任新一任首席執行官，該任命自2024年10月14日起正式生效。

此消息一經公布，耐克股價在（zài）盤（pán）後交易中一度飆升約10%。

然而，今（jīn）年以來，耐克股價已（yǐ）累計下跌24%，目（mù）前徘徊在（zài）81美元左右（yòu），遠低於2021年11月創下的177美元曆史新高。

今年（nián）6月，耐克曾（céng）下調盈（yíng）利預期，引發資本市場劇烈震動，導致股價單日暴跌近20%。

作為（wéi）耐克的最大市場，北美地區占公司總收入的40%。然而，在（zài）截至（zhì）5月底的上一財年中，由於（yú）鞋類銷售疲軟，北美地區的收入出現下滑。

此外，耐克（kè）還麵臨著來自新興品牌（pái）如Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激烈競爭（zhēng）。

分（fèn）析人士認為，領導層（céng）的變動可能有助於耐克重拾競爭力，包括在產品創新（xīn）和營銷方（fāng）麵取得新的突破。

然而，麵對日（rì）益嚴（yán）峻（jun4）的市場環境，這（zhè）家全球運動（dòng）鞋巨頭仍需付出（chū）更多努（nǔ）力來（lái）應對挑戰並恢複市場地位。

來源 ：美中鞋業（yè）網公眾號（hào）

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