去年（nián）8月，特步官宣迪麗熱巴成為（wéi）品牌代（dài）言人，特步首個女（nǚ）子品類“半糖係列”也全新亮相。近日，迪麗熱巴空降特（tè）步直播間（jiān），特步、快手聯袂帶來的夏日潮搭派對，再次帶火了【半糖女（nǚ）孩】係列產品。

據了解，6月6日-6月15日特步直播總營收超GMV超（chāo）3800萬，店播GMV超900萬，直播登頂品牌（pái）榜單第一名，快手（shǒu）平台（tái）漲粉超25萬，可以說（shuō）是戰績赫赫了。

對於特步此次的營銷（xiāo），有媒體號認為，特步#半糖女孩有點酷#campaign，是一次對（duì）於Z世代生（shēng）活態（tài）度的應援，同樣也是對新品「半糖女孩」係（xì）列的廣宣過程，進一步為產品定調（diào）圈粉年輕用戶群。

特步基於對（duì）當（dāng）下Z世代群體的（de）洞察，通過打造（zào）「半糖女孩」概念，用不同風格的“先鋒女性”去詮釋新品的產品（pǐn）調性，在收獲特定目標人群的同（tóng）時，也完成了一波潛移默化（huà）的品牌形（xíng）象塑造。

6月7日，特步推出新品「半（bàn）糖女孩（hái）」係列，邀請到（dào）三位「半糖女孩」，講述（shù）她們（men）「有（yǒu）點酷（kù）」的生活態度，不自（zì）覺地讓人有了一種由內而外的年輕化活力。

宣傳片發布之後，特步又在快手平台發起「特步（bù）半糖變裝挑戰」，用戶使用特步 BGM 拍攝吃（chī）糖變裝視頻，變身「半糖女孩」，即有機會獲得（dé）精美好禮，進一步提升了用戶粘性。

對於品（pǐn）牌而言（yán），麵對年（nián）輕化的消費群體，品牌扮演的不應該是單純的（de）“輸出者”，更多的應該是一個“陪伴（bàn）者”的（de）身份，用喜（xǐ）聞樂見的營銷內容（róng）與消費者“打（dǎ）成一片”。 

特步所打造的「半糖女孩有點酷」，一方麵是對於新品「半糖女孩」係列提（tí）升更多關注度（dù）及流量價值，另（lìng）一方麵也是品牌核心態（tài）度（dù）的詮釋（shì）和彰顯，用每個（gè）人都（dōu）能擁有與眾不同生活（huó）方式的普世（shì）價值觀，充（chōng）分強化（huà）用戶對品牌的認同感。

特步這個營銷動作的成（chéng）功，91短视频污可以把它定義為“特步在運動品牌【她經濟】領域裏玩明白了”，這一點從特（tè）步官方數據便可（kě）以看出。

營（yíng）銷動作的轉化，無非兩個（gè）目的，一是提產品銷量（liàng）；二（èr）是（shì）提品牌形象（xiàng）。特步此次的“半糖女孩”在網絡持續霸屏，全（quán）網的閱讀量超6億人次，熱搜（sōu）霸榜（bǎng）13條，在快手發起的（de）#半糖女孩有點酷#挑戰賽，更是（shì）超1.6億的曝光量！品牌形象的傳（chuán）播力度可想（xiǎng）而知。

實際上，特步早期已經意識到女性市場的潛力，發（fā）力布局女子品類產品。站（zhàn）在（zài）品牌層麵，他們很清楚如（rú）今單純隻提（tí）供更（gèng）好看的產品（pǐn）已經遠遠不（bú）足以在（zài）這片（piàn）全新的市場建立優勢，必（bì）須要把先進的生活理念賦能產（chǎn）品，並（bìng）向（xiàng）消費者傳播（bō），引導她們改變生活方式。

在特步品牌（pái）代言人的名單中，除了迪（dí）麗熱巴、範丞丞等高國民度的青年演員，還有中國田（tián）徑隊運動員楊家玉、鞏立姣、董國建、彭建華、楊紹輝等人的身（shēn）影。鞏立（lì）姣的奪冠，更是（shì）讓網友刷新了對於“美”另一種認知，這與（yǔ）特步（bù）想要（yào）傳（chuán）遞出的健康（kāng）、積極形象（xiàng）不謀而（ér）合（hé）。

特步集團表示，“潮流化、跨場（chǎng）景（jǐng）化將成為女子運動市場的主要發展趨勢，市場呼籲更貼合Z世代的女性消費者需求的產品。特（tè）步女子半糖係列正是基於Z世代女性的（de）需（xū）求才應聲而出。”

“半糖女孩”係列概（gài）念的輸出到現在的大熱（rè），特步走了近（jìn）10個月時間，而市場的回饋也（yě）證實了“她經濟”+“運（yùn）動（dòng）經濟”模式的（de）正確（què）。未來，希望品牌們能夠在“她經濟”持續深挖，不僅研發更適合年輕一代的產品，更重要的（de）是傳遞（dì）正麵、積極的（de）品牌形象，與國人共成長。