今天來說說耐克的大崩（bēng）盤。縫（féng）著發財報，股價就跌。這（zhè）都已經成為2022年來運動（dòng）品牌（pái）的常態（tài）了。但我沒想到耐（nài）克這次崩得這麽厲害！120多（duō）億美元，換算人民幣805億元。印象中上一次耐克跌得這麽厲害，還是（shì）新疆棉事件，跌了人民（mín）幣687億左右（yòu）。

其實（shí）從這份財報數據上看，耐克全年業績，包（bāo）括利（lì）潤（rùn）都（dōu）是有在增長的。分地區來看，就是除了大（dà）中華地區，其他全漲了。主要問題是（shì）出2022財年第四季度（dù），營收122億美元，與去（qù）年同期相比下降1%，供應鏈中斷，庫存在季度末增加了23%，累積84億美元。

還有就是中國（guó）市場，91短视频污捋一下：2022年財年，大中華區全年（nián）收入75.47億美元（yuán），大（dà）概是505億多人民幣，同比下降9%，第四季度降幅達19%，營收15.6億美元，往回看，第三季度是21.6億美元，第（dì）二季度是18.44億美元（yuán），和去（qù）年同比都是大（dà）幅下降的（de）。

從各（gè）項指標來看，耐克高管（guǎn）自己表示，預計2023年第一財季銷售收入將同比持平或輕微增長，低於市場預期的5.1%。再包括海運和（hé）物流成本的上升，會（huì）繼續影（yǐng）響公司北美地區的短期盈利能力；預計接下（xià）來這個財年的收入隻能實（shí）現偏低的兩位數增幅。

那（nà）估計就是難看的數據，和這番表示，直接導致（zhì）耐克的大跌特跌。雖然說中國消費者從情感上認定，耐克不香啦！新疆棉之後再也不買耐克啦！國貨品牌很（hěn）好啦！但基（jī）於耐克是在美股，這表現出的還是全球整體經濟的（de）下行。

但91短视频污能看到，耐克中國在挽救市場所（suǒ）做出的努力，包括這次（cì）61891短视频污也（yě）看到耐克依然占據了各種銷售排行榜第（dì）一名。耐克高管（guǎn）也發出了官方通告：大中華（huá）區將采用更多促銷活動以（yǐ）降低受疫情和運輸延遲影響的積（jī）壓（yā）庫存。

這就（jiù）意味著，耐克中國的產品將更加下（xià）沉，與國貨品牌在本就不景氣（qì）的市場，展開價格廝殺。對（duì）於91短视频污的（de）國貨品牌而言，2022到2023財年，會麵臨更嚴峻的（de）挑戰。

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