8月19日，中國（guó）男（nán）裝品牌 —— 利郎 LILANZ（中（zhōng）國利郎有限公司（sī），股份代（dài）號：HK1234）公布（bù）2022年中期業績。

截（jié）至2022年6月30日（rì）止上半年，集團收（shōu）入同比增加3.2%至人民幣13.98億元。經營利潤為人民幣2.94億元，淨利潤至人民幣2.57億元（yuán），每股盈利為人民幣21.5 分。

期內，集團繼續推進一係列改革舉措。集團自去年將部分主係列店鋪轉代（dài）銷經營，目前已有近四成主係列店鋪以代銷模式經營。集團繼續務實地推動分銷商優化（huà）零售網路（lù），關閉若幹（gàn）經營效益未如理想的（de）店（diàn）舖，並（bìng）繼續（xù）謹慎挑選（xuǎn）在優質商場、優越的店鋪（pù）位置增加門店（diàn），並推動實體店增加利用微（wēi）信平台，以實現更高的店鋪效益。

為進一（yī）步增（zēng）加輕商務的店效，期內集團對店鋪網絡進行整改，優化店鋪的位置往一、二線市場靠，及提升店鋪空間的利用。期內門店淨（jìng）減少106家至2,627家，其中購（gòu）物商場店數目達818家，占門店總數目31.1%及占總麵（miàn）積33.3%；而（ér）奧特萊斯店鋪則達48家。

值得注意的（de）是，利郎新（xīn）物流園（yuán）的目標是於今年（nián）九月前開始整體營（yíng）運，利郎物流園項目是由利郎（中（zhōng）國）有限公司投（tóu）資建（jiàn）設，位於（yú）泉州綜合保稅區。項目總投資（zī）3.35億元，總（zǒng）建築麵積約12.5萬平方米。

新物流園將為電商旺季的利郎物流（liú）配送做最好（hǎo）的準備。新物流園將采用智慧係統，一方麵進一步完善（shàn）集團的全國性的物流布局，並有助實現鋪貨到單店（diàn），進一步加強庫存控（kòng）製及物流配送（sòng）的（de）效益。

利郎集團繼續以新零售為業務的發（fā）展重點之一，積極結合線上服務、線下體（tǐ）驗及完善（shàn）物流，努力推廣「LILANZ」主（zhǔ）係列及輕商務係列業務。集團在電商（shāng）轉自營，更（gèng）靈活地推出產品促銷（xiāo）、直播帶貨等活動，更有效地（dì）利（lì）用電商作為清庫存的渠道。可是期內（nèi）物流運輸受到防疫措施（shī）影響，網店零售額同（tóng）比（bǐ）輕（qīng）微增加1%，經過過去兩年以清庫存為（wéi）主的銷售提速，集團正在增加當（dāng）季產品銷售的比例；而隨著集團陸續增加新產品在網店銷售（shòu），並於6.18電商購物節期間在網店推出新品，通過集團的自設工廠快速反應、增加七條生產線以（yǐ）配合生產，除了展現集團快速補單的（de）能力，亦繼（jì）續（xù）發展通過電商銷售新品的新模式。

在（zài）品牌管理及宣傳方麵，利郎繼續（xù）優化產品（pǐn）的個性化和原創設計，以提高（gāo）產（chǎn）品的性價比。期內集團與（yǔ）《中國國家地理》雜（zá）誌、和藝術家曹羽Leo達成聯名合作，LESS IS MORE與科幻小說《三體》達成（chéng）聯名合作店鋪（pù）形（xíng）象。集團聘用（yòng）的代言人韓（hán）寒，其新作電影《四海》定檔大年初一，中國利郎（láng）官宣成為電影《四海》官方男裝合作夥伴。此外（wài），「LESS IS MORE」品牌大使高瀚宇夏季係（xì）列亦已推出。一連串的品（pǐn）牌推廣活動，有（yǒu）效帶動品牌年輕化，對品牌力具有提升的（de）作用。

對於2022年下半年，雖然（rán）大（dà）環境充斥不明（míng）朗因素，但利郎集團將（jiāng）繼（jì）續采取靈活的（de）銷售策略，竭（jié）力保持管（guǎn）道健康、降低庫存風險，並整固店鋪網路，加快新零售發展（zhǎn），提升品（pǐn）牌形象，力爭優於（yú）同業的業績（jì）表現。

隨著主（zhǔ）係列約40%店鋪改以代（dài）銷模式（shì）銷售、輕商務（wù）店及網店（diàn）以自營模式營運，集團（tuán）對（duì）銷售管道的控製（zhì）有所（suǒ）加強（qiáng），下半年將進一步（bù）發揮庫存互通及微商（shāng）城（chéng）店鋪與實（shí）體店鋪的互補優勢，做（zuò）好渠道優化、改善店鋪網（wǎng）路、提升店效、品牌推廣（guǎng）及產品售罄率，更（gèng）好地把握消費市場複蘇。考慮到大（dà）環境的不明朗因素下，二零二二年全（quán）年總零售金額增長目標由原來的10%以上，修訂為單位數增長（zhǎng）。

對於下半年，利郎集團將持盈（yíng）保泰，采取謹慎的開店策略，並計劃優化合肥、南昌及江蘇等城市的店鋪網路，目標是增加在優質購物中心的店鋪，同時通（tōng）過擴大店鋪的（de）虛擬庫存藉以提升店效（xiào）。由於疫情的不確定因素，集團開店采取更謹（jǐn）慎方針，全年目標店數與前年持平，於下半（bàn）年增加約100家店鋪。

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