對於“時尚運動”的定位，FILA成功挖掘了這個細分市場的潛力。經過十多（duō）年的快速發展，FILA 這個百年品牌已煥發出新的活力，並成（chéng）為安踏集團重要的收入來源。

但FILA並不（bú）滿足於此，品牌深知高知名度與高價值，可以使（shǐ）品牌有很強的擴張力，並（bìng）且FILA正在通過擴大產品組合等方式來增加營收增長點（diǎn）和（hé）培養更廣泛的消費群體。換言之，FILA已（yǐ）悄然開啟了下一（yī）個（gè）200億征程。

首先梳理一下FILA近期的重大投（tóu）入。

1、今年FILA正式成（chéng）立了高爾夫事（shì）業部，明確高（gāo）爾夫市場定位，全新打造高彈係列、高智（zhì）感係列、競賽（sài）係列商品，聚焦國內頂級高爾（ěr）夫球場布局球場獨立店渠道，以高爾夫助力頂級品（pǐn）牌（pái）打造。

FILA GOLF新星菁英團

2、持續加大鞋類產品研發力（lì）度，FILA 曾推出過很多備受市場好評（píng）的熱門鞋款，例如“波點鞋”、“貓爪鞋”、“火（huǒ）焰鞋”等等。憑借FILA 鞋款的影響力，其在2020年就榮獲了FNAA鞋履成就獎“年度品牌”獎項，要知道擁有 75 年曆史的FNAA 鞋履成就獎被譽（yù）為“鞋履界的（de）奧斯卡”。

今年FILA再投鞋（xié）創新中心，預計8月（yuè）正（zhèng）式啟動，可見，FILA將致（zhì）力長期發展產品設計（jì）與科技創新力，不斷夯實鞋類產品力的同時，要為（wéi）業績的持續增長打破上限。

3、打造 #FILA拿鐵（tiě）女孩#，發力女子運動市場。FILA今年6月（yuè）官宣運（yùn）動線代（dài）言人張鈞甯（níng），這背後的邏輯，是（shì）女性運動趨勢不僅表現在專（zhuān）業健身市場，而是以健康、優雅的“高顏時尚健身 " 的生活方式，FILA將會（huì）深耕這一（yī）領域，賦予女性（xìng）運動全新的態度和形象，勢在重塑中國女子運動消（xiāo）費市場。

FILA時尚代言人張鈞甯

4、推出子（zǐ）品牌FILA FUSION & KIDS，據（jù）悉與FILA KIDS不同的是，FILA FUSION & KIDS將主要聚焦店鋪運營效（xiào）率的提升，今年將（jiāng）持續（xù）頭部店鋪提升，目標是（shì）10%的店鋪實（shí）現千萬規模。

二看運營：FILA今年提出了“保健康”的主發展基調，旨（zhǐ）在全麵（miàn）提升運營效率。據業內（nèi）人士透露（lù），FILA將（jiāng）在商品、品（pǐn）牌、零售維度上加強動態管理，努力在下半年實現10%以上增長，全年單位數增長。

具體措施包括將從多場景的（de）角度出發，進一步按照（zhào）各子品牌和係列定位，精細化調（diào）整商品係列與品類規劃，在設計、剪裁、版型等方麵加（jiā）強差異化，並減少商品寬度，聚焦提升SKU效率。

在布局數字化平台搭建方麵（miàn），FILA建立了RFID/商品智能化/CRM會員價值等信息化係統等（děng）。

三看商品：目前FILA的運動領域產品仍在起（qǐ）步階（jiē）段未完全發揮（huī），FILA將以高端（duān）運動時尚的定位，堅持打造品牌高質量，未來將（jiāng）以專業運動（dòng）作為生意增長的補充點，發力包括FILA GOLF等專業運動（dòng）的功能性產品。

另外FILA未來不（bú）僅會持續的與頂（dǐng）級品牌保持跨界聯名合作，在（zài）全球布局的六大設計中心，包括中國/美國/荷蘭/意大利/日本/韓國，FILA與這些（xiē）頂級海外設計資（zī）源所開發的產品，都會成為品牌的新增長（zhǎng）點。

FILA 的增長（zhǎng）驅動將會落在基（jī）於品牌力（lì）的延伸，在店效與坪效的提升上，以擴人群、拓場景（jǐng）、加品類、強運營、優渠道全麵提升（shēng） FILA 的持續增長。

未（wèi）來，時尚運動消費領域的競爭會日趨激烈，FILA要做的是以（yǐ）品（pǐn）牌建立的強大影響力，尋找更多占領市場的通路。站在巨人的肩膀上，充分利用好品牌資產的價值，將品（pǐn）牌不斷延伸到新領域中去，去實（shí）現品牌的下一個200億目標。

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