11月（yuè）2日消息，快手磁力引擎發布《2022磁力引（yǐn）擎鞋服行業數據報告（gào）》。報告顯示，2022年第一季度，快手上每天同時觀（guān）看過鞋服視頻和直播的用（yòng）戶數超1億，同（tóng）比增長50.9%。鞋服話題角度從季節到品類（lèi）、從年齡到身材、從服飾到潮鞋（xié）應有盡有。

報告顯示，不同年齡用戶（hù）通過搜索展現出獨特的鞋服偏好，其中90、00後（hòu）成年更（gèng）關注二次（cì）元和聯名款服飾，80後相對關注國潮、職場（chǎng）和環保服飾。測評及（jí）走秀內容滿足了對便捷直觀獲得穿搭訊息的需求，單條視頻播放（fàng）量更高且互（hù）動性也更強。

消費方麵，報告數據顯示，2021年3月至2022年3月，月均鞋服消（xiāo）費用戶數（shù）超3000萬，2022年3月同比增長19.1%。且在2022年第（dì）一季度，鞋服（fú）訂單量同比增加17.1%。

從消（xiāo）費品類上看，女裝（zhuāng）是（shì）主消品，占據2021全年鞋服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服（fú）高居榜首（shǒu），短外套、毛針（zhēn）織（zhī）衫、連衣裙等增速最快（kuài）。同時，在2022年（nián）第一季度，快手鞋服GMV同比（bǐ）提升（shēng）35.1%，其中女裝占比近6成;女鞋消費呈明顯上升趨勢，2022年第一季度女鞋GMV同比增速58.5%，以長靴、筒靴、毛毛（máo）鞋、豆豆鞋等休（xiū）閑百搭品類為主。

秋冬（dōng）季則是男裝消費的爆發期（qī）。報告顯示，2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中占比（bǐ）達16.2%。2022年第（dì）一季度，男裝GMV同（tóng）比增速86%，品類以羽絨服（fú）和休閑褲為主，衛衣、襯衫、polo衫增速領跑;男鞋消費方麵則呈現年輕化趨勢，2022年第一季度，男鞋GMV同比增速68.8%，沙灘鞋和功能鞋靴增（zēng）速更快。

報告表明，品牌類鞋服GMV快速（sù）攀升，2022年第一季度同比去年，品牌鞋服GMV增長76.9%，高於鞋服（fú）大盤的35.1%。

隨著鞋服用（yòng）戶（hù）黏性的提升，品（pǐn）牌影（yǐng）響力（lì）也在快手爆發增長。其中，品牌自播是推動（dòng）銷售高速（sù）增長的重要手段，也是品牌流量轉化的重要渠道。2022年第一季度（dù），快手上鞋服品牌自（zì）播GMV同（tóng）比增長157.6%，在品牌自播中購買商品的用戶同比增（zēng）長115%。同時，越來越多的鞋服品牌入駐快手進行自（zì）播，而自播場次也隨之快速提升（shēng）。

報告顯示，2021年10月至2022年3月（yuè）半年間，快手有超過25萬的鞋服活（huó）躍創（chuàng）作者，且規模持續增長，中腰部以上創作者是鞋服直播的中堅力（lì）量。報告（gào）顯示，2021年10月至2022年3月期間，10萬以上粉絲創作者開始發力直播，人均開（kāi）播場次（cì）大（dà）幅提升，且對比其他粉絲量（liàng）級創作者更聚焦鞋服售賣。

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