近日，美國DTC鞋履品牌Allbirds發布了2022財年三季度財報，在截至今（jīn）年9月30日的三個月，Allbirds實現營收7270萬美元，同比增長16%；淨（jìng）虧損較上年同期（qī）的（de）1380萬美元幾乎翻一番，至2520萬（wàn）美元。

Allbirds放緩擴張速度

整體看前九個月，Allbirds銷售額增（zēng）長18.5%至2.13億美元，淨虧損總額（é）為7650萬美元（yuán）。其股價表現（xiàn）也一直不理想（xiǎng），截至11月9日（rì）收盤，Allbirds股價為2.51美元（yuán）/股，總市值為3.74億美元。

在通脹的（de）大環境下，Allbirds一直（zhí）在削減成本，並簡化（huà）運（yùn）營。公司裁掉了8%的企業員工，通過自動化的配送（sòng）中心（xīn）來降低物流成本。公司聯合（hé）首席執行官Joey Zwillinger表示，預計Allbirds的一些（xiē）不利（lì）因素在好轉之前會變得更糟，並預測四季度將出現（xiàn）"持續（xù）的通（tōng）貨膨脹（zhàng）和高（gāo）水平的促銷活（huó）動"。

對於產品，Allbirds依然持續（xù）推新。三季度，Allbirds聯（lián）合Natural Fiber Welding（NFW）推出了（le）100%無塑料、純植物皮革，其碳排放比（bǐ）傳統牛皮少約88%，比其他合成皮革替代品少約75%。

響午“搶了”Allbirds份額？

如果說allbirds是憑借一雙羊毛產品和環保的概（gài）念打開了中國市場，作為本土品牌，響午冬（dōng）季羊毛（máo）鞋可以說是為羊毛鞋市場（chǎng）樹立了全新的標杆。

據了解，響午創（chuàng）立於（yú）2021年，是「米茶科技」旗下的品牌之一。創始人王懷南先生曾是國內最大（dà）、最活躍的母嬰類（lèi）社區平台“寶寶（bǎo）樹”的創始人，離開“寶（bǎo）寶樹”後，開始著手研發適合中老年人的產品（pǐn）。

近年（nián）來，響午也趨向於“年輕化”，今年1月份上市的“逗號鞋”，憑借舒適迅速成（chéng）為國內（nèi）業界大佬（lǎo）必備休閑鞋，被用戶打上了“中國版allbirds”的標簽（qiān）。羊毛鞋作為鞋類（lèi）市場的“新軍”，因為“保暖”受到了越來越多人的（de）青（qīng）睞。

由於響（xiǎng）午鞋款舒（shū）適和（hé）對於細節的把控，曾創下“全係列30天內複購率達到了30%以（yǐ）上（shàng）”的好成績。此前，響午還與羅永浩互動，在（zài）“交個朋友直播間”進行直播首秀，也（yě）是狠狠地收割了一波粉絲。

關於“響午”的發展方向，相關負責（zé）人表示（shì），“響（xiǎng）午是屬於中國人自己的鞋類品牌，而且要以更舒適的（de）體驗、更紮實的用料，讓中國的鞋品品質達到世（shì）界前沿水平。”這（zhè）其中，就（jiù）需要“響午”繼（jì）續堅持“天然材（cái）質+創新科技”的方向持續深耕，以（yǐ）及對消費者（zhě）需求的更深度解讀。

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