近日，美國體育商業媒體Footwear News發布年度文章，援引高管管理和（hé）監測（cè）公（gōng）司Challenger, Gray & Christmas的（de）一份報（bào）告數據顯示，2022年已有超（chāo）過20名零售品（pǐn）牌的首席執行官離職（zhí）。

Footwear News對此評價：“運動鞋服零售品牌對於管理層的改（gǎi）組在今年尤為明顯。盡管有一部（bù）分高管的離職是轉投同一行業（yè）內的不同品牌（pái），但運動品牌高（gāo）管的頻繁離職確實（shí）在為行業敲響警鍾。” 

2022年6月，安德瑪總裁（cái）兼首（shǒu）席執行官Patrik Frisk宣布辭去職務，直（zhí）到今年12月選定新帥Stephanie Linnartz（之前任職萬豪國際酒店（diàn）管理集團總裁（cái）），令人（rén）頗為吃驚。 

2022年8月，阿迪達斯的管理層也發生地震：已領（lǐng）導公（gōng）司近6年的Kasper Rorsted宣布將於（yú）2023年離職，繼任者為原彪馬CEO：Bjørn Gulden，將於2023年1月1日正式上任。

2022年12月，潮流運動品牌（pái）Vans、戶外運動品牌The North Face等品牌的母（mǔ）公司威富集（jí）團（tuán）的首席執行官Steve Rendle也突然宣布離職。 

以上三家品牌遇到的同一個問題（tí）就是2022年度營收吃（chī）緊明顯。在多個財季營收不利後，這些品牌和公司希望（wàng）通過換帥破局，找到走出低穀的新方向。 

但也並非所有品牌（pái）都（dōu）遇到危機（jī）。預計今（jīn）年營收將突破50億美元的銳步和連續多個財季營收大漲（zhǎng）的彪（biāo）馬（mǎ），也在今年（nián）更換了首席執行官。 

銳步的新（xīn）帥Todd Krinsky來自品牌的產品設計、開發和創新部門；功（gōng）勳（xūn）舊帥Bjørn Gulden離開後，彪馬選擇的接任人（rén）選Arne Freundt此前曾作為公（gōng）司總經（jīng）理負責公司戰略、全球DTC業務。 

對於（yú）這些品牌來（lái）說，未雨綢繆也（yě）是必要的。在需求飽和、競爭愈發激烈的運動鞋服市場，延續漲勢並不比從低穀中拉回營收的難度小。 

從兩個品牌新任CEO的簡曆上不難發現，運動品牌們對於數字化業務的增長、全渠道戰略的開拓以及產品的創新開發越來越（yuè）關（guān）注（zhù）。 

此外（wài），安德瑪本月選定的新帥Stephanie Linnartz，威富集團旗下戶外品牌The North Face今年新上任的全球品牌總裁Nicole Otto等新高管們，無不在數字化業務和渠（qú）道管（guǎn）理上有著豐富的經驗。。

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