《華爾（ěr）街日報》最新報道指出，中國跨境快時尚（shàng）電商 Shein已完成最新一輪 20億（yì）美元融（róng）資（zī），估值約為660億美（měi）元，比一年前公布（bù）的1000億美元估值減少了約（yuē）三分之一。

最新一輪融資由紅杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛大西洋）和阿聯酋主權（quán）財富基金 Mubadala 共同領投。紅（hóng）杉資（zī）本和 General Atlantic 均參與了 Shein 的（de）前幾輪融資。報道中還指出，參（cān）與上一輪的投資者獲得了更多的（de） Shein 股份，以（yǐ）保持其持股規（guī）模。

《華爾街日報》的消息源指出，Shein 2022年的淨利潤為8億美元，銷售額達到230億美元——逼近另外兩大快時尚巨頭（tóu）：H&M 集團和（hé） Zara 母公（gōng）司 Inditex 集團。消息源還指出（chū） ，Shein 設定（dìng）今年的銷售（shòu）額增幅目標為40%。

公司還預計，到2025年其GMV將達到806億美元，比（bǐ）2022年（nián）增長174%，利潤目標更是設在驚人的75 億美元。

知（zhī）情人士表示，在籌資（zī）期間，Shein 聘請了（le）總部位於倫敦的谘詢（xún）公司 ERM 對其環境、社會和管治表現進行了獨立（lì）審查和盡職調查，以打（dǎ）消投資者顧慮。上個月，Shein 還表示將在未來五年內投資7000萬美元，幫助製造（zào）商升（shēng）級設施和改善（shàn）工人工作條件

此外，Shein 還在推動供應鏈的（de）多樣化，包括（kuò）在（zài）巴西、土耳其等國家構建本土供應鏈。未來（lái）幾年，公司將於巴西投資7.5億（yì）雷亞爾（約合（hé）1.5億美元），攜手當地數千家紡織業廠商搭建本地化生產網絡。同時還（hái）宣布將與巴西本土2000家製造商合（hé）作，為當地的（de）商家及其產品提（tí）供一個市場平台。

SHEIN由許仰天於2008年創立，總部（bù）位（wèi）於南京，是一家（jiā）跨境B2C快時尚電子商務公司。TA利（lì）用互聯網思維做服裝（zhuāng）生意，主要（yào）麵向歐美、中東、印度、東（dōng）南亞等海外消（xiāo）費市（shì）場銷售服裝、飾品、鞋履、箱包等產品，業務範圍覆蓋220個國（guó）家及地區。

那麽，快速崛起的SHEIN到底（dǐ）是什麽吸（xī）引到海外消費者?

第一，價格低。在SHEIN平台上的60多萬種產品，價格帶位於5美元-25美元，平均（jun1）單價僅為7.9美元。

“5美元一套運動內衣，8美（měi）元一條牛仔短褲，10美元的連衣裙（qún）和套頭毛衣（yī），還有50美元的加長加（jiā）厚羽（yǔ）絨服……就算是把計價單（dān）位全部（bù）換算成人民幣，SHEIN的價格也很（hěn）便（biàn）宜。”

在過去幾年中，突發的公共衛生危機和歐美持續上漲的通貨膨脹率引起了（le）連鎖反應，全球消費者都麵臨著一個現（xiàn）實的問題，那就是“手裏沒錢了”。

於是，SHEIN利用低價抓住了這個機會。切中海外中產女性對於低（dī）價、時尚服裝的（de）極大需求（qiú），及時切入出（chū）口電商市場（chǎng），避開了與國內電商巨頭（tóu）的直接競爭。同時通過社（shè）交媒體和KOL營銷，擴大自己的（de）品牌影響力。

據悉，SHEIN的用戶（hù）以女性為主，年齡在20-35歲之間，對互聯網平台有一定的認知，追求（qiú）時尚潮流，且消費能力有限的群（qún）體（tǐ），以大學生和（hé）初（chū）入職（zhí）場的女性為主要目標（biāo）。

第二，款式多。SHEIN每天上新量（liàng）平均可以破千，大概是ZARA的6-10倍左（zuǒ）右。

第三，物流快。雖然是從中國發貨，但是SHEIN通過整合物（wù）流，讓海外用戶（hù）從下單到收貨（huò）僅用一周左右。

上新基數的龐大，意味著在給予消費者更多選擇的同時，也增加著（zhe）出現爆款服裝的機率。而大量訂單讓SHEIN在供應商中極具議價權。青（qīng）島市（shì）跨境電子商務協會創始秘（mì）書長蘇靜此前對媒體表示，由於（yú）SHEIN現在的（de）訂（dìng）單體量很大，導致SHEIN雖（suī）然將供應鏈壓到了不能再（zài）壓的地步，但與其合作（zuò）的代工廠和（hé）供應商依然有利可賺。

值（zhí）得一提的是，SHEIN 正式宣布推出平台模式，繼巴西市場之後，正式在美國上線平台模式（shì），並將進一步推廣到全球市場。這條消息被多家媒體轉發，而 SHEIN 一如既（jì）往的低調，目前還隻在小範圍內招商。

從Shein的崛起也可以看到，從2018年（nián）7月到2022年4月，Shein用了三年多的時間把估值就翻了約40倍。在融（róng）資方麵，SHEIN早在2013年便獲得集富亞洲的500萬美元A輪融資；此後又相繼（jì）完成多輪融資，投資方包括IDG、紅杉中國、順為資本、老虎環球基金等。資（zī）本的加持使得SHEIN實現業績的（de）快速增長及全球市場份額的（de）擴張。

2022年4月，SHEIN完成F輪融資，融資規模超10億美元。據悉，該輪融資（zī）後，SHEIN的估值已經高達1000億美元。這（zhè）樣的估值（zhí）使得SHEIN在全球（qiú）獨角獸初創公司排行榜中位列第三，僅次於1400億美元的字節跳動和（hé）1003億美元的SpaceX。但就在擠進千億獨角獸大本營僅僅幾個月後，科技（jì）市場迎來（lái）大寒（hán）冬，Shein的估（gū）值也隨之大減。

另外，Shein也迎來了強大的競（jìng）爭對手——另外一家中國公司拚多多旗下全（quán）品類跨（kuà）境（jìng）電商平台Temu。Temu 9月登陸美國（guó）市場，11月就在App下載量上就超過了Shein，在超級碗上的廣告投放更是取得了爆炸性的效果，活躍用戶數方麵正迎頭趕上。同時（shí），上線不足 10 個月，TEMU還進入美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭（lán）、英國、法國、德國、西班牙等國家（jiā）。

隨著Shein新一輪投（tóu）資到位（wèi），可以（yǐ）預（yù）見的是，接下來，Shein和Temu將免不了在市場（chǎng）上正麵對抗。

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