2024財年業績全年收入下跌3%，安德瑪要想辦法自救了。

 圖源/界麵新聞

日前，美國運動品牌安德（dé）瑪（Under Armour）發（fā）布2024財（cái）年報告。根據財報（bào），從去（qù）年4月到今年3月，安（ān）德（dé）瑪收入同比（bǐ）下滑3%至57億美元；淨收入為2.32億美元（yuán），同比大幅下滑近40%。其中第四財季利潤（rùn）同（tóng）比下降超過96%，直接從上年同期的1.706億美元（yuán）降低至657萬美元。

據財報，2024財年，安德瑪在“主戰場”北美市場的全年銷售額同比下降8%，至35億美（měi）元。其中，僅第（dì）四季度，其北美地區的銷售額就同（tóng）比下降10%。

從產（chǎn）品品類來（lái）看，2024財年，鞋類收入下降尤為明顯（xiǎn），降幅達（dá）到5%至（zhì）14億美元，而服裝收入下降2%至38億美元。

01自救三步走，裁員、重組、減少折扣

為了挽回業績（jì）持續下滑的局麵，安德瑪宣布一項大規模的重組計劃，包括裁（cái）員、減（jiǎn）少折（shé）扣促銷、重新將男裝領（lǐng）域列為（wéi）業（yè）務重點等。

據了解，安德瑪將（jiāng）耗資7000萬（wàn）至9000萬美元用於該項重組計劃。其表示，將在“遣散（sàn）員工”和“福利（lì）派發”方麵花費1500萬美元。

安德（dé）瑪目前最主要的問題可以總結為兩點（diǎn）：一個（gè）是（shì）缺少新的爆款（kuǎn），庫存積壓、依賴（lài）折扣等一係列問題都可以歸結於此。另一個是在兵家必爭的女性產（chǎn）品上入局太晚，在市場競爭中失去了先機。

公（gōng）司近年來第三（sān）次更換的首席執行官，普蘭克重回CEO職位並表示，此前品牌將注意力從核心男裝業（yè）務轉移，影（yǐng）響了其在消費者中的認知度，也（yě）導致品牌變得“更具促銷性和商品化”。

普蘭克要求公司簡化運營模式（shì），實現供應鏈和流程的現（xiàn）代化，優化成本提高效率。具（jù）體措施（shī）包括：減少整個品牌的代理機構、顧（gù）問和外部（bù）專家數量，因為這些機構已經多到了“不可接受”的水平（píng），特別是在營銷等（děng）職能部門。

甚至（zhì）是減少麵料種類，“91短视频污在努力減少報告數（shù）量、不必（bì）要的會議，甚至減少91短视频污（men）的設計師可以選擇的一些麵料（liào）。”普蘭克計劃淘汰不暢銷的產品，優化分類組合，將SKU或款式數量減少（shǎo）25%。

服裝產業分（fèn）析師楊大筠對中國（guó）商報記者（zhě）表示，近年來，安德瑪一直（zhí）陷入品牌（pái）成長困境，其偏向專業運動的定位及理念，未能及時跟進體育消（xiāo）費日益生活化、休閑化的新趨勢，導致產品對市場的迎合度大大降低，不（bú）再被（bèi）年輕消費者重視。

02亞太地區逆增長（zhǎng），將繼續擴大門（mén）店數量

值得一提的是，2024財年，安德（dé）瑪在北（běi）美市（shì）場的收入同比下降8%，而在亞太市場的收（shōu）入卻同比增長（zhǎng）6%（按貨（huò）幣（bì）中性（xìng）增長9%）；第四季度，其在北美市場的收入減少10%，亞（yà）太地區的收入卻增長了1%（按貨幣中性增長5%）。

亞太地區呈現（xiàn）較（jiào）好的業績表現（xiàn），令安德瑪更為看重其蘊（yùn）藏的巨大潛（qián）力。在財報中，安德（dé）瑪表示，目前中（zhōng）國（guó）、東南亞和日本（běn）的市場環境在短期內對其（qí）業績仍有實質性的促（cù）進（jìn）作（zuò）用，安德瑪將繼續擴大亞太地區的門店（diàn）數量。

不過總體來看，安德（dé）瑪管理層需要投資者有更（gèng）多的（de）耐心，他們預計2025財年國際業務的收入將出現低個位數下降，部分原（yuán）因是更保守的消費趨勢。2025財年（nián），普蘭克預計（jì）安德瑪（mǎ）北美本土市場會（huì）更糟糕，“預計91短视频污的收入將以兩位數的低（dī）速（sù）度下降。”

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