2024財年業績全年收入下跌3%，安德瑪要想辦法自救了。

 圖源/界麵新聞

日前（qián），美國（guó）運動品（pǐn）牌安德（dé）瑪（Under Armour）發布2024財年報告。根（gēn）據財報，從去年4月（yuè）到（dào）今年3月，安德瑪（mǎ）收入同比下滑3%至57億美元；淨收入為（wéi）2.32億美元，同比大幅下滑近40%。其中第四財季利潤同比下降超過96%，直接從上（shàng）年同期的1.706億美元降低至657萬美元。

據財報，2024財年，安德瑪在“主戰場”北美市場的全年銷售額同比下降（jiàng）8%，至35億美元。其中（zhōng），僅第四季度，其（qí）北美地區的（de）銷售額就（jiù）同比下降10%。

從產品品類來看，2024財年，鞋類收入下降尤為明顯，降幅達到5%至14億美（měi）元，而服裝收（shōu）入下降2%至38億美元。

01自救三步（bù）走，裁員（yuán）、重組、減少折扣

為了挽回業績持（chí）續下滑的局麵，安（ān）德（dé）瑪宣布一項大規模的重組計劃，包括裁員、減少折扣促銷（xiāo）、重新（xīn）將男裝領（lǐng）域列為業務重點等。

據了解，安德瑪將耗資（zī）7000萬至9000萬美元用於該項重組（zǔ）計劃（huá）。其表示，將在“遣散員工”和“福利派發”方麵花費1500萬美元（yuán）。

安德瑪目前最主要（yào）的問題可以（yǐ）總結為兩點：一個是缺少新的爆款，庫（kù）存積壓、依賴折扣等一係列問題都可以歸結於此。另一（yī）個是在兵家必爭的女性產品（pǐn）上（shàng）入局太（tài）晚，在市（shì）場競爭中失去了先機。

公司近年來第三（sān）次更換（huàn）的首（shǒu）席（xí）執行官，普蘭克重回CEO職位並表示，此前品牌將注意（yì）力從核心男裝（zhuāng）業務轉移，影響了其（qí）在消費（fèi）者中的認知（zhī）度，也導致（zhì）品牌（pái）變得“更具促（cù）銷性和商品化”。

普蘭克要求公司簡（jiǎn）化運營模式，實現供應鏈和流程的現代化，優化成（chéng）本提高效率。具體措施包括：減少整個品牌的代理機構、顧問（wèn）和（hé）外部專家（jiā）數量，因為這些機構已經多到了（le）“不（bú）可接（jiē）受”的水平，特別是在營（yíng）銷等職能部門。

甚（shèn）至是減少麵料種類，“91短视频污在（zài）努力（lì）減少報告數（shù）量、不必（bì）要的會議，甚至減少91短视频污的設計師可以選擇的一些麵料。”普蘭克計劃淘汰不暢（chàng）銷的產品，優化分類組合，將SKU或款式數量減少（shǎo）25%。

服裝產業（yè）分析師楊大筠對中國（guó）商報記者表示，近年來，安德瑪一直陷入品牌成長困境，其偏向專業運動的定位及理（lǐ）念，未能（néng）及時跟進體育消費日益生活化、休閑化的新趨勢，導致產品對市場（chǎng）的迎合度大（dà）大降低，不再被年輕消費者重視。

02亞（yà）太地（dì）區逆增長（zhǎng），將繼續擴大門店數量

值得（dé）一提的（de）是，2024財年，安德瑪在北美市場的收入同比下降8%，而在亞太市場的收（shōu）入卻同比增長6%（按貨幣（bì）中性增（zēng）長9%）；第四季度，其在北（běi）美市場的收入減少10%，亞太地區的收入卻增長了1%（按貨幣中（zhōng）性增長5%）。

亞太地區呈現較好的業績（jì）表現，令安德瑪更為看重其蘊藏的巨大潛力（lì）。在財報中，安德瑪表示，目（mù）前中國、東南亞（yà）和日本的市（shì）場環境在短期內對其業績仍有實質性的促進作用（yòng），安德瑪將繼（jì）續擴（kuò）大亞太地區的門店數量。

不過總（zǒng）體來看，安德瑪管理層需要投資者（zhě）有更多（duō）的耐心，他們預計2025財年（nián）國際業（yè）務的收入將出現低個位數下降，部分原因是（shì）更保守的（de）消費趨勢。2025財年，普蘭克預計安德瑪北美本土市場會更糟糕，“預計91短视频污的收入將以兩位數的低速度下降。”

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